Mars käyttää ”kierrätettyjä” suosikkimainoksia M&M's®‑, TWIX®‑, SNICKERS®‑ ja Ben’s Original™ ‑tuotteidensa mainonnassa välittääkseen ilmastotoimiin liittyvää toivoa
Täysin uudenlaisessa digi- ja ulkomainoskampanjassaan Mars elvyttää rakastettujen tuotemerkkien ikonisia mainoksia inspiroidakseen yleisöä ilmastotoimiin liittyen.
- Marsin kampanjan tavoitteena on lisätä kuluttajien tietoisuutta vanhojen, ikonisten mainosten "kierrättämisellä" ja esittelemällä luovia tapoja pienentää mainonnan ympäristöjalanjälkeä hiljattain julkaistun Mars Net Zero Roadmap ‑suunnitelman jalanjäljissä.
- Laajemman kuluttajayleisön tavoittamiseen alettiin keskittyä sen jälkeen, kun hiljattain tehdyssä Ipsos/Mars-tutkimuksessa selvisi, että keskimäärin 69 prosenttia aikuisista haluaa yritysten keskittyvän ilmastonmuutoksen torjuntaan yhtä paljon tai jopa enemmän kuin taloudellisiin kysymyksiin. Tutkimukseen osallistui yli 14 000 ihmistä maailman seitsemästä suurimmasta talousmahdista.
- Andrew Clarke, maailmanlaajuisen Mars Incorporatedin johtoryhmän jäsen ja Mars Wrigleyn johtaja, piti kampanjaa hauskana tapana hyödyntää ikonisten tuotemerkkien ja markkinoinnin voimaa kuluttajien inspiroimiseksi ja tietoisuuden lisäämiseksi.
McLean, Virginia, Yhdysvallat (28. marraskuuta 2023) – Mars, Incorporated lanseeraa ensimmäisen digi- ja ulkomainoskampanjansa, jossa käytetään ”kierrätettyjä” suosikkimainoksia vuosien takaa ja välitetään uusia viestejä toivosta ja edistyksestä ilmaston hyväksi.
Kampanjan nimi on Healthy Planet Productions, ja se on jatkoa äskettäin julkaistulle Mars Net Zero Roadmap ‑suunnitelmalle, jolla nopeutetaan toimia nettonollapäästöjen saavuttamiseksi vuoteen 2050 mennessä. Suunnitelmaan sisältyy myös uusi, Science Based Targets Initiativen (SBTi) hyväksynnän saanut tavoite, jonka mukaan hiilidioksidipäästöt pyritään puolittamaan koko arvoketjussa vuoteen 2030 mennessä.
Marsin mainoskampanjan "kierrätettyjä" mainoksia näytetään Yhdysvalloissa, Isossa-Britanniassa ja Meksikossa Metan alustoilla ja YouTubessa sekä ulkomainonnassa tietyillä markkina-alueilla. Yhdysvalloissa kampanjassa näytetään M&M's®-, TWIX®- ja Ben’s Original™ ‑mainoksia. Isossa-Britanniassa taas mainostetaan Bounty®-, M&M's-® ja TWIX®-tuotteita. Meksikossa näytetään M&M's®-mainoksia.
Mars Wrigleyn maailmanlaajuinen johtaja Andrew Clarke kertoo, että kuluttajat haluavat olla yhteydessä brändeihin kriittisissä kysymyksissä: ”He kokevat ilmastonmuutoksen torjumisen yhtä kiireelliseksi kuin me, mutta ei ole aina selvää, mitä yritykset tekevät todellisen muutoksen aikaansaamiseksi. Siksi päätimme käyttää ikonisia tuotemerkkejämme kuluttajille entuudestaan tutuissa suosikkimainoksissa ja välittää toivontäyteistä ja optimistista viestiä ilmastonmuutoksesta. Ryhdymme nyt toimiin hiilidioksidipäästöjen vähentämiseksi – teemme yhteistyötä maanviljelijöiden kanssa metsien suojelemiseksi ja hankimme uusiutuvaa sähköä. Haluamme, että kuluttajat tietävät, että työskentelemme nyt konkreettisen muutoksen aikaansaamiseksi.”
Hankinnan ja kestävän kehityksen johtaja Barry Parkin kertoo: ”Kun julkaisimme Net Zero Roadmap ‑suunnitelmamme syyskuussa, puhuimme todellisen muutoksen aikaansaamisesta ja tarpeesta inspiroida muita ja saada kaikki osallistumaan haasteeseen. Tällä kampanjalla Mars jatkaa koko arvoketjussamme tehtävää työtä, jonka tarkoituksena on vähentää hiilidioksidipäästöjä ja auttaa kuluttajia osallistumaan ja kokemaan myönteisiä tunteita tuttuihin suosikkituotteisiin ja tuotemerkkeihin liittyen.”
Marsin ”kierrätettyjen” mainosten kampanja vähensi tuotantopäästöjä leikkaamalla päästöjä ja tekemällä matkustamisesta sekä mainoskuvausten ja lavasteiden järjestämisestä tarpeetonta käyttämällä vanhaa sisältöä uudelleen. Lisäksi siinä minimoitiin loputkin päästöt asettamalla hiilidioksidipäästöjen välttäminen etusijalle päätöksenteossa ja luovassa kehityksessä, mihin sisältyi päästöjä aiheuttavista animaatiotekniikoista luopuminen ja kestävämpien menetelmien suosiminen. Mars lähti yhteistyöhön myös sellaisten organisaatioiden ja yritysten kanssa, jotka ovat sitoutuneet kestävään kehitykseen ja joilla on alan nimityksiä, kuten sertifioidut vihreän energian toimistot ja studiot.
Lue lisää Mars Net Zero Roadmapista ja kestävän kehityksen yleissuunnitelmasta.
Tiedotusvälineet voivat ladata mediapaketin täältä: Healthy Planet Productions - Mars Net Zero Roadmap 2050 Multimedia Assets | Mars, Incorporated(avautuu uuteen ikkunaan).
Lisätietoja ja Ipsosin kaikki tulokset löytyvät täältä: Käsitykset yritysten keskittymisestä taloudellisiin haasteisiin vs. ilmastonmuutokseen(avautuu uuteen ikkunaan).
TIETOJA MARSISTA, YHTEISTYÖ
Mars, Incorporatedin taustalla on usko, että maailma, jonka haluamme huomenna, alkaa siitä, kuinka teemme liiketoimintaa tänään. Maailmanlaajuisena perheyrityksenä Mars muuntautuu, innovoi ja kehittyy vaikuttaakseen myönteisesti maailmaan. Työllistämme yli 140 000 omistautunutta työntekijää monipuolisessa ja laajenevassa valikoimassamme, joka sisältää laadukkaita välipaloja, elintarvikkeita sekä lemmikkieläinten hoitotuotteita ja -palveluita. Yli 47 miljardin dollarin vuotuisella liikevaihdolla tuotamme joitain maailman suosituimmista tuotemerkeistä, kuten Ben's Original™, CESAR®, Cocoavia®, DOVE®, EXTRA®, KIND®, M & M's®, SNICKERS®, PEDIGREE®, ROYAL CANIN® ja WHISKAS®. Luomme paremman maailman lemmikkieläimille maailmanlaajuisen lemmikkisairaaloiden ja diagnostiikkapalvelujen verkoston kautta — mukaan lukien AniCura, BANFIELD™, BLUEPEARL™, Linnaeus ja VCA™ — käyttämällä huipputeknologiaa kehittääksemme läpimurto-ohjelmia geneettisen terveyden seulonnassa ja DNA-testauksessa.
Lisää tietoa Marsista on osoitteessa www.mars.com. Liity matkallemme Facebookissa(avautuu uuteen ikkunaan), Instagramissa(avautuu uuteen ikkunaan), LinkedInissä(avautuu uuteen ikkunaan) ja YouTubessa(avautuu uuteen ikkunaan).
