A Mars "reutiliza" os anúncios favoritos dos fãs de M&M's®, TWIX®, SNICKERS® e Ben's Original™ para transmitir uma mensagem de esperança em relação à ação climática
Em uma campanha digital e "out-of-home" inédita para a empresa, a Mars revive anúncios icônicos de marcas queridas para engajar e inspirar o público em torno da ação climática.
- A campanha da Mars tem como objetivo aumentar a conscientização do consumidor por meio da "reutilização" de anúncios antigos e icônicos e mostrar maneiras criativas de deixar uma pegada ambiental mais leve em sua publicidade, após a recente publicação do Mars Net Zero Roadmap.
- O foco em engajar um público consumidor mais amplo é resultado de uma pesquisa recente da Ipsos/Mars com mais de 14 mil participantes nas sete maiores economias do mundo. Foi descoberto que, em média, 69% dos adultos querem que as empresas se concentrem em combater as mudanças climáticas tanto quanto, ou até mais, do que questões econômicas.
- Andrew Clarke, membro da equipe de liderança global da Mars, Incorporated e presidente da Mars Wrigley, acredita que a campanha é uma forma divertida de aproveitar o poder das marcas icônicas e do marketing para inspirar e impulsionar a conscientização do consumidor.
McLean, VA (28 de novembro de 2023) – Mars, Incorporated lança uma campanha digital e "out-of-home" inédita que "reutiliza" anúncios favoritos do público, dando uma vida nova às peças e com novas mensagens de esperança e progresso em relação ao nosso meio ambiente.
A campanha, intitulada "Healthy Planet Productions" segue a recente publicação do Mars Net Zero Roadmap para atingir um índice de emissões líquidas zero até 2050, incluindo uma nova meta aprovada de Science Based Targets Initiative (SBTi) para reduzir as emissões de carbono pela metade até 2030 em toda a cadeia de valor.
Os anúncios da campanha publicitária “reutilizada” da Mars serão veiculados nos EUA, Reino Unido e México nas plataformas Meta e no YouTube, e incluirão ativações "out-of-home" em mercados selecionados. Nos EUA, a campanha terá anúncios de M&M's®, TWIX® e Ben's Original™. O Reino Unido terá Bounty®, M&M's® e TWIX®. No México será M&M's®.
Andrew Clarke, presidente global da Mars Wrigley, disse que os consumidores querem se conectar com as marcas por meio de questões críticas: “Eles compartilham nossa urgência em combater as mudanças climáticas, mas nem sempre está claro o que as empresas realmente estão fazendo para incentivar mudanças de verdade. É por isso que decidimos usar nossas marcas icônicas em anúncios que os consumidores já conhecem bem e adoram para comunicar uma mensagem de esperança e otimismo sobre as mudanças climáticas. Estamos agindo agora para reduzir as emissões de carbono — por exemplo, trabalhando junto com agricultores para proteger as florestas, optando pela eletricidade renovável em nosso abastecimento, entre outros esforços. Queremos que os consumidores saibam que estamos trabalhando para ter um impacto tangível imediato.”
Barry Parkin, diretor de compras e sustentabilidade, disse: “Quando lançamos nosso Net Zero Roadmap em setembro, falamos sobre gerar um impacto real e a necessidade de inspirar e envolver todo mundo possível. Com esta campanha, a Mars está aproveitando o trabalho sendo feito para reduzir as emissões de carbono em toda a nossa cadeia de valor para ajudar o consumidor a se envolver e se sentir bem com os produtos e marcas que já conhecem e adoram.”
Ao reaproveitar o conteúdo existente, a campanha publicitária "reutilizada" da Mars reduziu as emissões das produções ao eliminar a necessidade de viagens, filmagens e montagem de cenários. A campanha também fugiu da emissão de carbono no processo criativo ao evitar a utilização de técnicas de animação poluidoras, preferindo métodos mais sustentáveis. A Mars também fez parcerias com organizações e empresas comprometidas com a sustentabilidade e que possuem designações importantes no setor, como escritórios e estúdios certificados de energia verde.
Encontre mais informações sobre o Roteiro Zero Líquido da Mars e o Plano de Sustentável em uma Geração.
Veja o kit de mídia com recursos para download aqui: Healthy Planet Productions - Ativos Multimedia do Roteiro Zero Líquido da Mars 2050 | Mars, Incorporated(Abre uma nova janela).
Para obter mais informações e resultados completos da Ipsos, visite: Percepções do foco das empresas sobre desafios econômicos x mudanças climáticas(Abre uma nova janela).
SOBRE A MARS, INCORPORATED
A Mars Incorporated é movida pela convicção de que o mundo que queremos amanhã começa com a forma que fazemos negócios hoje. Por ser uma empresa global e familiar, a Mars está se transformando, inovando e evoluindo com o objetivo de causar um impacto positivo no mundo. Em nosso portfólio diversificado e em pleno crescimento de produtos e serviços de qualidade, como snacks, alimentos e cuidados para pets, empregamos mais de 140.000 associados dedicados. Com mais de 47 bilhões de dólares em vendas anuais, produzimos algumas das marcas mais amadas do mundo, incluindo Ben's Original™, CESAR®, Cocoavia®, DOVE®, EXTRA®, KIND®, M&M's®, SNICKERS®, PEDIGREE®, ROYAL CANIN® e WHISKAS®. Estamos criando um Mundo Melhor Para os Pets por meio da nossa rede global de hospitais de animais de estimação e serviços de diagnóstico — incluindo AniCura, BANFIELD™, BLUEPEARL™, Linnaeus e VCA™ —, usando tecnologias de ponta para desenvolver programas inovadores em exames genéticos de saúde e testes de DNA.
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