Mars „ponownie wykorzystuje” lubiane przez fanów reklamy M&M's® , TWIX®, SNICKERS® i Ben's Original™, aby zaprezentować przesłanie nadziei dla działań na rzecz klimatu
W ramach pierwszej tego typu kampanii Mars wznowił kultowe reklamy ulubionych marek, aby uwrażliwić opinię publiczną i zaangażować ją w działania na rzecz klimatu.
- Kampania Mars ma na celu podniesienie świadomości konsumentów poprzez „ponowne wykorzystanie” starych, kultowych reklam i zaprezentowanie kreatywnych sposobów na zmniejszenie negatywnego wpływu reklam na środowisko, zgodnie z niedawno opublikowanym planem działania Mars Net Zero Roadmap.
- Skupienie się na zaangażowaniu szerszej grupy konsumentów jest efektem niedawnego badania Ipsos/Mars, w którym wzięło udział ponad 14 000 osób z siedmiu największych gospodarek świata. Wyniki wykazały, że średnio 69% dorosłych chce, aby firmy skupiały się na walce ze zmianą klimatu równie mocno, jak na kwestiach ekonomicznych, a nawet bardziej.
- Andrew Clark, członek globalnego zespołu zarządzającego Mars, Inc. oraz globalny prezydent Mars Wrigley, uznał kampanię za ciekawy sposób na wykorzystanie siły kultowych marek i marketingu w celu inspirowania i zwiększania świadomości konsumentów.
McLean, VA (28 listopada 2023 r.) — Mars, Incorporated uruchamia pierwszą tego typu kampanię cyfrową i out-of-home, która „ponownie wykorzystuje” uwielbiane przez fanów reklamy, dając im drugie życie z nowymi przesłaniami nadziei i postępu w zakresie klimatu.
Kampania pod nazwą „Healthy Planet Productions” jest kontynuacją niedawnej publikacji planu Mars Net Zero Roadmap mającego na celu przyspieszenie działań zmierzających do osiągnięcia zerowej emisji netto do 2050 r., w tym nowego zatwierdzonego celu inicjatywy Science Based Targets (SBTi) zakładającego zmniejszenie emisji dwutlenku węgla o połowę do 2030 r. w całym łańcuchu wartości.
Reklamy w ramach kampanii „ponownego wykorzystania” będą emitowane w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii i Meksyku na platformach Meta i YouTube, a na wybranych rynkach będą obejmować reklamy out-of-home. W USA kampania będzie promować reklamy marek M&M's®, TWIX® i Ben's Original™. Wielka Brytania pokaże reklamy marek Bounty®, M&M's® i TWIX®. W Meksyku pojawią się reklamy M&M's®.
Andrew Clarke, globalny prezydent Mars Wrigley, twierdzi, że konsumenci chcą nawiązywać kontakt z markami w kluczowych kwestiach: „Podzielają naszą pilną potrzebę walki ze zmianą klimatu, ale nie zawsze jest jasne, jakie działania podejmują firmy, aby wprowadzić realne zmiany. Dlatego zdecydowaliśmy się wykorzystać nasze kultowe marki w reklamach, które konsumenci znają i lubią, aby przekazać przesłanie nadziei i optymizmu w kwestii zmian klimatycznych. Już teraz podejmujemy działania mające na celu redukcję emisji dwutlenku węgla — począwszy od współpracy z rolnikami w celu ochrony lasów, aż po pozyskiwanie energii elektrycznej ze źródeł odnawialnych. Chcemy, żeby konsumenci wiedzieli, że już teraz pracujemy nad osiągnięciem namacalnych efektów”.
Barry Parkin, dyrektor ds. zakupów i zrównoważonego rozwoju, opowiada: „Kiedy we wrześniu wdrożyliśmy plan Net Zero Roadmap, mówiliśmy o wywarciu realnego wpływu i potrzebie inspirowania i angażowania wszystkich w to wyzwanie. Dzięki tej kampanii firma Mars podejmuje działania w całym łańcuchu wartości, aby ograniczyć emisję dwutlenku węgla i ułatwić konsumentom wybór produktów i marek, które dobrze znają i uwielbiają, oraz zapewnić im dobre samopoczucie na ten temat.
Kampania „ponownego wykorzystania” już istniejących treści pozwoliła na zmniejszenie emisji gazów cieplarnianych podczas produkcji oraz wyeliminowanie konieczności wyjazdów, filmowania i realizacji planów zdjęciowych. Zminimalizowała również pozostałe emisje: priorytetem było unikanie emisji dwutlenku węgla jako kluczowego czynnika w procesie podejmowania decyzji i tworzenia materiałów reklamowych — między innymi zrezygnowano z intensywnych pod względem emisji technik animacji na rzecz bardziej zrównoważonych metod. Mars współpracuje z organizacjami i przedsiębiorstwami zaangażowanymi w zrównoważony rozwój, posiadającymi certyfikaty branżowe, takie jak Certified Green Energy Offices and Studios.
Więcej informacji: Mars Net Zero Roadmap i Plan Zrównoważonego Rozwoju w Jednym Pokoleniu.
Materiały dla prasy do pobrania: Healthy Planet Productions — Materiały multimedialne dotyczące planu Mars Net Zero Roadmap 2050 | Mars, Incorporated(Otwiera nowe okno).
Więcej informacji i pełne wyniki Ipsos: Perceptions of businesses’ focus on economic challenges vs climate change(Otwiera nowe okno).
O MARS, INCORPORATED
Działalność Mars, Incorporated opiera się na przekonaniu, że świat, jakiego pragniemy jutro, zaczyna się od tego, jak prowadzimy nasz biznes dzisiaj. Jako globalna firma rodzinna przekształcamy się, wprowadzamy innowacje i ewoluujemy, aby mieć pozytywny wpływ na świat. W naszym zróżnicowanym i stale poszerzanym portfolio wysokiej jakości słodyczy, żywności oraz produktów i usług związanych z opieką nad zwierzętami, zatrudniamy ponad 140 000 oddanych Współpracowników. Sprzedaż roczna wynosi ponad 47 mld USD. Oferujemy produkty najpopularniejszych marek na świecie, w tym Ben's Original™, CESAR®, Cocoavia®, DOVE®, EXTRA®, KIND®, M&M's®, SNICKERS®, PEDIGREE®, ROYAL CANIN® i WHISKAS®. Tworzymy lepszy świat dla zwierząt domowych za pośrednictwem naszej globalnej sieci szpitali dla zwierząt oraz usług diagnostycznych (marki AniCura, BANFIELD™, BLUEPEARL™, Linnaeus i VCA™), wykorzystując najnowocześniejszą technologię do opracowywania przełomowych programów badań genetycznych i testów DNA.
Więcej informacji o Mars: www.mars.com(Otwiera nowe okno). Obserwuj nas: Facebook(Otwiera nowe okno), Instagram(Otwiera nowe okno), LinkedIn(Otwiera nowe okno) i YouTube(Otwiera nowe okno).
