Mars «reutiliza» los anuncios favoritos de los fans de M&M's®, TWIX®, SNICKERS® y Ben's Original™ para transmitir un mensaje de esperanza para la acción por el clima
En una campaña digital totalmente novedosa para la empresa, la primera que hace en espacios públicos, Mars reutiliza anuncios emblemáticos de marcas muy conocidas para atraer e inspirar al público en torno a la acción por el clima.
- La campaña de Mars tiene como objetivo concienciar a los consumidores reutilizando anuncios antiguos emblemáticos y mostrando formas creativas de reducir la huella medioambiental en la publicidad, tras la reciente publicación de la hoja de ruta Mars de cero emisiones netas.
- La idea de atraer a un grupo más amplio de consumidores nace de una reciente encuesta de Ipsos/Mars. Esta encuesta, en la que participaron más de 14 000 personas de las siete economías más grandes del mundo, descubrió que, de media, al 69 % de los adultos le gustaría que las empresas se centraran en abordar el cambio climático tanto o más que en los asuntos económicos.
- Andrew Clarke, miembro del equipo directivo global de Mars, Incorporated y presidente de Mars Wrigley, ve la campaña con buenos ojos, ya que la considera una forma divertida de aprovechar el potencial de las marcas icónicas y el marketing para inspirar a los consumidores y hacer que se conciencien.
McLean, Virginia (28 de noviembre de 2023) — Mars, Incorporated lanza una campaña digital y en espacios públicos totalmente novedosa para la empresa que «reutiliza» los anuncios favoritos de los fans a la par que les da una segunda vida con nuevos mensajes de esperanza y progreso en torno al clima.
La campaña, titulada «Healthy Planet Productions», sigue a la reciente publicación de la hoja de ruta de Mars hacia las cero emisiones netas, destinada a acelerar la acción hacia la consecución de este objetivo de neutralidad de carbono para 2050. Incluye asimismo un nuevo objetivo aprobado por la Iniciativa de Objetivos Basados en la Ciencia (SBTi) para reducir a la mitad las emisiones de carbono para 2030 en toda su cadena de valor.
Los anuncios de la campaña publicitaria «reutilizada» de Mars se podrán ver en EE. UU., el Reino Unido y México en las plataformas Meta y YouTube, así como activaciones en espacios públicos en algunos mercados. En Estados Unidos, la campaña destacará los anuncios de M&M's®, TWIX® y Ben's Original™. El Reino Unido contará con Bounty®, M&M's® y TWIX®. México incluirá M&M's®.
Andrew Clarke, Global President de Mars Wrigley, indicó que los consumidores quieren conectar con las marcas en temas esenciales: «Comparten nuestra urgencia por combatir el cambio climático, pero no siempre está claro qué están haciendo las empresas para lograr un cambio real. Por eso decidimos usar nuestras marcas emblemáticas en los anuncios que los consumidores conocen y aman, y transmitimos un mensaje de esperanza y optimismo sobre el cambio climático. Estamos tomando medidas ahora para reducir las emisiones de carbono, desde trabajar con los agricultores para proteger los bosques hasta obtener electricidad de fuentes renovables. «Queremos decirles a los consumidores que estamos trabajando para lograr resultados palpables desde ya».
Barry Parkin, Chief Procurement and Sustainability Officer, comentó: «Cuando lanzamos nuestra hoja de ruta de cero emisiones netas en septiembre, hablamos de lograr un impacto real y de la necesidad de inspirar e implicar a todos en el desafío. Con esta campaña, Mars aprovecha el trabajo que hacemos en toda nuestra cadena de valor para reducir las emisiones de carbono y facilita que los consumidores interactúen y se sientan bien con los productos y las marcas que conocen y adoran».
La campaña de anuncios «reutilizados» de Mars redujo las emisiones de producción al disminuir las emisiones y eliminar la necesidad de desplazamientos, filmaciones y producción de decorados gracias a la reutilización de contenidos; asimismo, minimizó las emisiones restantes al dar prioridad a evitar las emisiones de carbono como aspecto clave en la toma de decisiones y el desarrollo creativo, incluida la renuncia a técnicas de animación con un alto nivel de emisiones por métodos más sostenibles. Mars también se asoció con organizaciones y empresas comprometidas con la sostenibilidad y que cuentan con denominaciones del sector, como la de Certificación de Oficinas y Estudios de Energía Verde.
Más información sobre la hoja de ruta de cero emisiones netas y el plan Sostenible en una Generación de Mars.
Para los medios, aquí encontrarás un kit de medios con recursos para descargar: Healthy Planet Productions - Recursos multimedia de la hoja de ruta de cero emisiones netas de Mars para 2050 | Mars, Incorporated(Se abre en una nueva ventana).
Para obtener más información y los resultados completos de Ipsos, visita: Perceptions of businesses’ focus on economic challenges vs climate change(Se abre en una nueva ventana) (Percepción de la postura de las empresas en la dicotomía entre retos económicos y cambio climático).
