Mars, iklim eylemi için umut mesajı vermek amacıyla M&M's®, TWIX®, SNICKERS® ve Ben’s Original™ markalarına ait sevilen reklamlarını yeniden kullanıyor
Mars, şirket için türünün ilk örneği olan bu dijital ve açık hava kampanyasında, ikonik reklamlarını yeniden canlandırarak halkı iklim eylemi konusunda bilgilendirmeyi ve ilham vermeyi amaçlıyor.
- Mars kampanyası, kısa süre önce yayımlanan Net Sıfır Yol Haritası doğrultusunda, eski ve ikonik reklamları yeniden kullanarak tüketici farkındalığını artırmayı ve reklamcılıkta çevreye daha az etki bırakmanın yaratıcı yollarını göstermeyi amaçlıyor.
- Daha geniş kitlelere ulaşma odağı, yakın zamanda Ipsos ve Mars iş birliğiyle yapılan ve dünyanın en büyük yedi ekonomisinde 14.000'den fazla kişiyle gerçekleştirilen bir araştırmanın ardından geldi. Araştırmaya göre, yetişkinlerin ortalama %69'u, işletmelerin iklim değişikliğiyle mücadeleye en az ekonomik meseleler kadar, hatta daha fazla odaklanmasını istiyor.
- Mars Incorporated Global Liderlik Ekibi Üyesi ve Mars Wrigley Başkanı Andrew Clarke, bu kampanyayı, ikonik markaların ve pazarlamanın gücünden yararlanarak tüketici farkındalığını artırmak için eğlenceli bir yöntem olarak değerlendirdi.
McLean, VA (28 Kasım 2023) – Mars Incorporated, hayranların favorisi olan reklamları "yeniden kullanarak" onlara iklimle ilgili umut ve ilerleme mesajlarıyla ikinci bir hayat veren, türünün ilk örneği dijital ve açık hava kampanyasını başlattı.
“Healthy Planet Productions” adını taşıyan bu kampanya, Mars’ın Net Sıfır Yol Haritası’nın yayımlanmasının ardından hayata geçirildi. Kampanya, 2050 yılına kadar Net Sıfır emisyona ulaşmayı hızlandırmayı hedefliyor ve bu kapsamda Mars, tüm değer zincirinde karbon emisyonlarını 2030 yılına kadar yarıya indirmeye yönelik Bilim Temelli Hedefler Girişimi (SBTi) onaylı yeni hedefini de duyurdu.
Mars’ın bu "yeniden kullanılan" reklam kampanyası kapsamında hazırlanan reklamlar, ABD, Birleşik Krallık ve Meksika’da Meta platformları ve YouTube üzerinden yayınlanacak; ayrıca seçili pazarlarda açık hava uygulamaları da yapılacak. ABD’de kampanya kapsamında M&M's®, TWIX® ve Ben’s Original™ reklamları öne çıkarılacak. Birleşik Krallık'ta Bounty®, M&M's® ve TWIX® reklamları yer alacak. Meksika’da ise M&M's® reklamları gösterilecek.
Mars Wrigley Küresel Başkanı Andrew Clarke, tüketicilerin kritik konularda markalarla bağ kurmak istediğini belirterek şunları söyledi: “Tüketiciler, iklim değişikliğiyle mücadelede bizimle aynı aciliyeti paylaşıyor, ancak şirketlerin gerçekten ne yaptığını her zaman net bir şekilde göremiyorlar. Bu yüzden, reklamlarda tüketicilerin bildiği ve sevdiği ikonik markalarımızı kullanarak iklim değişikliği konusunda umut ve iyimserlik mesajı vermeye karar verdik. Karbon emisyonlarını azaltmak için şimdiden harekete geçmiş durumdayız; çiftçilerle birlikte ormanları koruyor, yenilenebilir enerji kaynaklarına yöneliyoruz. Tüketicilerin, şimdiden somut etkiler yaratmak için çalıştığımızı bilmelerini istiyoruz.”
Satın Alma ve Sürdürülebilirlikten Sorumlu Başkan Barry Parkin şunları söyledi: “Eylül ayında Net Sıfır Yol Haritamızı açıkladığımızda, gerçek bir etki yaratmaktan ve bu mücadelede herkesi harekete geçirmenin gerekliliğinden bahsettik. Bu kampanya ile Mars, değer zincirimiz genelinde yürüttüğümüz karbon emisyonlarını azaltma çalışmalarını tüketicilerle buluşturuyor; onların sevdikleri ürün ve markalarla kolayca bağ kurmasını ve kendilerini iyi hissetmelerini sağlıyor.”
Mars'ın 'yeniden kullanılan' reklam kampanyası, mevcut içerikleri değerlendirerek seyahat, çekim ve prodüksiyon ihtiyacını ortadan kaldırdı; böylece üretim kaynaklı emisyonları azalttı. Ayrıca, karar alma ve yaratıcı süreçlerinde karbon salımını öncelikli kriter haline getirerek kalan emisyonları da minimuma indirdi. Bu kapsamda, yüksek emisyonlu animasyon teknikleri yerine daha sürdürülebilir yöntemler tercih edildi. Mars ayrıca, Yeşil Enerji Sertifikalı Ofisler ve Stüdyolar gibi sektörel sürdürülebilirlik belgelerine sahip kuruluşlar ve işletmelerle iş birliği yaptı.
Mars Net Sıfır Yol Haritası ve Nesilde Sürdürülebilirlik Planı bölümünden daha fazla bilgi edinebilirsin.
Medya mensupları için hazırlanmış medya kitine buradan ulaşabilirsin: Healthy Planet Productions - Mars Net Zero Roadmap 2050 Multimedia Assets | Mars, Incorporated(Yeni bir pencere açar).
Daha fazla bilgi ve Ipsos araştırmasının tüm sonuçları için: İşletmelerin ekonomik zorluklar ve iklim değişikliği odaklarına yönelik algılar(Yeni bir pencere açar).
MARS, INCORPORATED HAKKINDA
Mars, Incorporated, yarın görmek istediğimiz dünyanın, bugün iş yapma şeklimizle başladığına olan inançla hareket etmektedir. Küresel bir aile şirketi olan Mars, dünya üzerinde olumlu bir etki yaratmak için dönüşüm geçiriyor, yenilikler yapıyor ve gelişiyor. Kaliteli atıştırmalık, gıda ve evcil hayvan bakımı ürünleri ve hizmetlerinden oluşan çeşitli ve genişleyen portföyümüzde 140.000'den fazla özverili Çalışan istihdam ediyoruz. Yıllık 47 milyar dolardan fazla satışla, Ben's Original™, CESAR®, Cocoavia®, DOVE®, EXTRA®, KIND®, M&M's®, SNICKERS®, PEDIGREE®, ROYAL CANIN® ve WHISKAS® gibi dünyanın en sevilen markalarından bazılarını üretiyoruz. AniCura, BANFIELD™, BLUEPEARL™, Linnaeus ve VCA™ dahil olmak üzere küresel evcil hayvan hastaneleri ve teşhis hizmetleri ağımız aracılığıyla, genetik sağlık taraması ve DNA testlerinde çığır açan programlar geliştirmek için son teknolojiyi kullanarak A Better World for Pets'i inşa ediyoruz.
Mars hakkında daha fazla bilgi için lütfen www.mars.com adresini ziyaret et. Bizi Facebook(Yeni bir pencere açar), Instagram(Yeni bir pencere açar), LinkedIn(Yeni bir pencere açar) ve YouTube(Yeni bir pencere açar)'da takip edebilirsin.
