Η Mars «επαναχρησιμοποιεί» τις αγαπημένες διαφημίσεις των θαυμαστών για τα M&M's®, TWIX®, SNICKERS® και Ben's Original™ για να μεταφέρει ένα μήνυμα ελπίδας για τη δράση για το κλίμα
Σε μια πρώτη στο είδος της ψηφιακή καμπάνια με διαφημίσεις σε υπαίθριους χώρους (out-of-home) για την εταιρεία, η Mars αναβιώνει εμβληματικές διαφημίσεις από αγαπημένες μάρκες για να αφυπνίσει και να εμπνεύσει το κοινό σχετικά με τη δράση για το κλίμα.
- Η εκστρατεία της Mars αποσκοπεί στην ευαισθητοποίηση των καταναλωτών με την «επαναχρησιμοποίηση» παλαιών, εμβληματικών διαφημίσεων και την παρουσίαση δημιουργικών τρόπων για να αφήσουμε ένα ελαφρύτερο περιβαλλοντικό αποτύπωμα στη διαφήμιση, μετά την πρόσφατη δημοσίευση του χάρτη πορείας Mars Net Zero.
- Η εστίαση στην προσέλκυση ενός ευρύτερου καταναλωτικού κοινού έρχεται μετά από πρόσφατη έρευνα της Ipsos/Mars, στην οποία συμμετείχαν πάνω από 14.000 άτομα στις επτά μεγαλύτερες οικονομίες του κόσμου, σύμφωνα με την οποία, κατά μέσο όρο, το 69% των ενηλίκων επιθυμεί οι επιχειρήσεις να επικεντρωθούν στην αντιμετώπιση της κλιματικής αλλαγής εξίσου ή και περισσότερο από ότι στα οικονομικά ζητήματα.
- Ο Andrew Clarke, Μέλος της Παγκόσμιας Ομάδας Ηγεσίας της Global Mars, Incorporated και Πρόεδρος της Mars Wrigley, χαιρέτισε την εκστρατεία ως έναν διασκεδαστικό τρόπο αξιοποίησης της δύναμης των εμβληματικών μαρκών και του μάρκετινγκ για να εμπνεύσει και να προωθήσει την ευαισθητοποίηση των καταναλωτών.
McLean, VA (28 Νοεμβρίου 2023) – Η Mars, Incorporated εγκαινιάζει μια πρώτη στο είδος της ψηφιακή καμπάνια με διαφημίσεις σε υπαίθριους χώρους (out-of-home) που «επαναχρησιμοποιεί» τις αγαπημένες διαφημίσεις των θαυμαστών δίνοντάς τους μια δεύτερη ζωή με νέα μηνύματα ελπίδας και προόδου σχετικά από το κλίμα.
Η καμπάνια, με τίτλο «Healthy Planet Productions», ακολουθεί την πρόσφατη δημοσίευση του Mars Net Zero Roadmap για επιτάχυνση της δράσης προς την επίτευξη net zero εκπομπών έως το 2050, συμπεριλαμβανομένου ενός νέου εγκεκριμένου από την Science Based Targets Initiative (SBTi) στόχου, για μείωση των εκπομπών διοξειδίου του άνθρακα στο μισό έως το 2030 σε ολόκληρη την αλυσίδα αξίας της.
Οι διαφημίσεις στην «επαναχρησιμοποιούμενη» καμπάνια της Mars θα προβάλλονται στις ΗΠΑ, στο Ηνωμένο Βασίλειο και στο Μεξικό σε πλατφόρμες Meta και στο YouTube, ενώ θα περιλαμβάνουν ενεργοποιήσεις σε υπαίθριους χώρους σε επιλεγμένες αγορές. Στις ΗΠΑ, η καμπάνια θα περιλαμβάνει διαφημίσεις για τα M&M's®, TWIX® και Ben's Original™. Στο Ηνωμένο Βασίλειο θα παρουσιάσει τα Bounty®, M&M's® και TWIX® . Στο Μεξικό θα περιλαμβάνει το M&M's®.
Ο Andrew Clarke, Παγκόσμιος Πρόεδρος της Mars Wrigley, δήλωσε ότι οι καταναλωτές θέλουν να συνδεθούν με τις μάρκες σε κρίσιμα ζητήματα: «Συμμερίζονται τον επείγοντα χαρακτήρα αντιμετώπισης της κλιματικής αλλαγής, ωστόσο δεν είναι πάντα σαφές τι κάνουν οι εταιρείες για να επιφέρουν πραγματική αλλαγή. Γι' αυτό αποφασίσαμε να χρησιμοποιήσουμε τις εμβληματικές μάρκες μας στις διαφημίσεις που οι καταναλωτές γνωρίζουν και αγαπούν, ώστε να μεταδώσουμε ένα μήνυμα ελπίδας και αισιοδοξίας για την κλιματική αλλαγή. Αναλαμβάνουμε δράση τώρα για μείωση των εκπομπών άνθρακα - από τη συνεργασία με τους αγρότες για την προστασία των δασών έως την προμήθεια ανανεώσιμης ηλεκτρικής ενέργειας. Θέλουμε οι καταναλωτές να γνωρίζουν ότι εργαζόμαστε για να έχουμε απτό αντίκτυπο τώρα».
Ο Barry Parkin, Διευθυντής Προμηθειών και Αειφορίας δήλωσε: «Όταν ξεκινήσαμε τον χάρτη πορείας Net Zero Roadmap τον Σεπτέμβριο, μιλήσαμε για την επιθυμία επίτευξης πραγματικού αντίκτυπου και την ανάγκη να εμπνεύσουμε και να εμπλέξουμε όλους στην πρόκληση. Με αυτήν την εκστρατεία, η Mars συνεχίζει το έργο που επιτελούμε σε όλη την αλυσίδα αξίας μας για μείωση των εκπομπών άνθρακα, ενώ διευκολύνει τους καταναλωτές να συμμετέχουν και να αισθάνονται καλά με τα προϊόντα και τις μάρκες που γνωρίζουν και αγαπούν».
Η «επαναχρησιμοποιούμενη» διαφημιστική καμπάνια της Mars μείωσε τις εκπομπές της παραγωγής ελαττώνοντας τις εκπομπές και καταργώντας την ανάγκη για μετακινήσεις, γυρίσματα και παραγωγή σκηνικών μέσω της επαναχρησιμοποίησης του περιεχομένου, ενώ ελαχιστοποίησε τις υπόλοιπες εκπομπές, δίνοντας προτεραιότητα στην αποφυγή του άνθρακα ως βασικό κριτήριο για τη λήψη αποφάσεων και την ανάπτυξη του δημιουργικού, συμπεριλαμβανομένης της απόρριψης των τεχνικών animation που απαιτούν έντονες εκπομπές, έναντι πιο βιώσιμων μεθόδων. Η Mars συνεργάστηκε επίσης με οργανισμούς και επιχειρήσεις που έχουν δεσμευτεί για τη βιωσιμότητα και διαθέτουν πιστοποιήσεις του κλάδου, όπως Certified Green Energy Offices and Studios.
Βρείτε περισσότερες πληροφορίες για το Mars Net Zero Roadmap και το Sustainable in a Generation Plan.
Για τα μέσα ενημέρωσης, βρείτε υλικό με στοιχεία για τα ΜΜΕ για λήψη εδώ: Healthy Planet Productions - Mars Net Zero Roadmap 2050 Multimedia Assets | Mars, Incorporated(Ανοίγει νέο παράθυρο).
Για περισσότερες πληροφορίες και πλήρη αποτελέσματα από την Ipsos, επισκεφθείτε τη σελίδα: Αντιλήψεις για την εστίαση των επιχειρήσεων στις οικονομικές προκλήσεις έναντι της κλιματικής αλλαγής(Ανοίγει νέο παράθυρο).
ΣΧΕΤΙΚΑ ΜΕ ΤΗ MARS, INCORPORATED
Η Mars, Incorporated έχει ως γνώμονα την πεποίθηση ότι ο κόσμος που θέλουμε αύριο ξεκινά με το πώς λειτουργούμε την επιχείρησή μας σήμερα. Ως παγκόσμια, οικογενειακή επιχείρηση, η Mars μεταμορφώνεται, καινοτομεί και εξελίσσεται ώστε να έχει θετικό αντίκτυπο στον κόσμο. Σε όλο το ποικίλο και διευρυνόμενο χαρτοφυλάκιο ποιοτικών προϊόντων snacking, τροφίμων και προϊόντων φροντίδας κατοικίδιων ζώων, απασχολούμε 140.000+ αφοσιωμένους Associates. Με ετήσιες πωλήσεις άνω των 47 δισεκατομμυρίων δολαρίων, παράγουμε μερικές από τις πιο αγαπημένες μάρκες στον κόσμο, συμπεριλαμβανομένων των Ben's Original™, CESAR®, Cocoavia®, DOVE®, EXTRA®, KIND®, M&M's®, SNICKERS®, PEDIGREE®, ROYAL CANIN® και WHISKAS®. Δημιουργούμε έναν καλύτερο κόσμο για τα κατοικίδια ζώα μέσω του παγκόσμιου δικτύου νοσοκομείων και διαγνωστικών υπηρεσιών για τα κατοικίδια ζώα — συμπεριλαμβανομένων των AniCura, BANFIELD™, BLUEPEARL™, Linnaeus και VCA™ — χρησιμοποιώντας τεχνολογία αιχμής για την ανάπτυξη πρωτοποριακών προγραμμάτων στον έλεγχο γενετικής υγείας και εξετάσεων DNA.
Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τη Mars, επισκεφθείτε τη διεύθυνση www.mars.com. Βρείτε μαζί μας στο Facebook(Ανοίγει νέο παράθυρο), το Instagram(Ανοίγει νέο παράθυρο), το LinkedIn(Ανοίγει νέο παράθυρο) και το YouTube(Ανοίγει νέο παράθυρο).
