Mars "riutilizza" le pubblicità più amate di M&M's®, TWIX®, SNICKERS® e Ben's Original™ per trasmettere un messaggio di speranza per l'azione climatica
In una campagna digitale e out-of-home mai realizzata prima per l'azienda, Mars fa rivivere pubblicità iconiche di marchi amati per coinvolgere e ispirare il pubblico a favore di interventi in materia di protezione del clima.
- La campagna di Mars mira a sensibilizzare i consumatori “riutilizzando” vecchi spot rappresentativi e mostrando soluzioni creative per ridurre l'impatto ambientale della pubblicità, dopo la recente pubblicazione della Roadmap Net Zero di Mars.
- L'attenzione verso un pubblico di consumatori sempre più ampio emerge in seguito a un recente sondaggio Ipsos/Mars condotto su oltre 14.000 persone nelle sette maggiori economie mondiali. I risultati mostrano che, in media, il 69% degli adulti desidera che le aziende si concentrino sulla lotta ai cambiamenti climatici tanto quanto, o addirittura più, delle questioni economiche.
- Andrew Clarke, membro del Global Mars, Incorporated Leadership Team e Presidente di Mars Wrigley, ha accolto con favore la campagna come un modo divertente per sfruttare il potere di marchi e marketing iconici per ispirare e sensibilizzare i consumatori.
McLean, VA (28 novembre 2023) - Mars, Incorporated lancia una campagna digitale e out-of-home unica nel suo genere che "riutilizza" le pubblicità preferite dai fan dando loro una seconda vita con nuovi messaggi di speranza e progresso sul clima.
La campagna, dal titolo “Healthy Planet Productions”, segue la recente pubblicazione della Roadmap Net Zero di Mars per accelerare l'azione verso il raggiungimento delle emissioni nette entro il 2050, con un nuovo obiettivo approvato dalla Science Based Targets Initiative (SBTi) di dimezzare le emissioni di carbonio entro il 2030 in tutta la sua catena di valore.
Gli annunci della campagna pubblicitaria "riutilizzata" di Mars verranno trasmessi negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Messico attraverso le piattaforme Meta e YouTube e includeranno azioni pubblicitarie sul territorio in alcuni mercati selezionati. Negli Stati Uniti, la campagna sarà focalizzata sugli spot pubblicitari di M&M's®, TWIX® e Ben's Original™. Nel Regno Unito saranno presenti Bounty®, M&M's® e TWIX®. In Messico, invece, sarà protagonista M&M's®.
Andrew Clarke, Global President di Mars Wrigley, sostiene che i consumatori desiderano connettersi con i brand su questioni cruciali: "Condividono la nostra urgenza nell'affrontare il cambiamento climatico, ma non sempre è chiaro cosa stiano facendo le aziende per realizzare un vero cambiamento. Ecco perché abbiamo deciso di utilizzare i nostri marchi rappresentativi negli spot pubblicitari che i consumatori conoscono e amano, per trasmettere un messaggio di speranza e ottimismo sul cambiamento climatico. Stiamo già adottando alcune misure per ridurre le emissioni di carbonio, dal lavorare con gli agricoltori per proteggere le foreste alla ricerca di fornitori di energia elettrica rinnovabile. Vogliamo che i consumatori sappiano che stiamo lavorando per avere un impatto tangibile in questo preciso momento."
Barry Parkin, Chief Procurement and Sustainability Officer, afferma: "Quando a settembre abbiamo lanciato la nostra Roadmap Net Zero, abbiamo parlato di impatto reale e della necessità di motivare e coinvolgere ogni individuo in questa sfida. Con questa campagna, Mars sta portando avanti il lavoro lungo tutta la nostra filiera per ridurre le emissioni di carbonio, rendendo più facile per i consumatori sentirsi a proprio agio con i prodotti e i marchi che conoscono e apprezzano".
La campagna pubblicitaria di Mars basata sul "riutilizzo" ha ridotto le emissioni di produzione, eliminando la necessità di viaggi, riprese e produzione di set grazie alla riutilizzazione dei contenuti. Inoltre, ha ridotto al minimo le emissioni rimanenti privilegiando la riduzione delle emissioni di carbonio nel processo decisionale e nello sviluppo creativo, rinunciando anche a tecniche di animazione ad alta intensità di emissioni a favore di metodi più sostenibili. Mars ha anche collaborato con organizzazioni e aziende impegnate nella sostenibilità e riconosciute nel settore, come gli uffici e studi certificati per l’energia verde.
Scopri di più sulla Roadmap Net Zero di Mars e sul Piano per la sostenibilità nell'arco di una generazione.
Per la stampa, è disponibile un kit stampa con materiali scaricabili al seguente link: Healthy Planet Productions - Mars Net Zero Roadmap 2050 Multimedia Assets | Mars, Incorporated(Si apre in una nuova finestra).
Per ulteriori informazioni e per i risultati completi di Ipsos, visita: Percezioni dell'attenzione delle aziende sulle sfide economiche rispetto al cambiamento climatico(Si apre in una nuova finestra).
INFORMAZIONI SU MARS, INCORPORATED
In Mars siamo convinti che il mondo che vogliamo domani inizi da come facciamo business oggi. In quanto azienda globale a conduzione familiare, Mars si sta trasformando, sta innovando e si sta evolvendo per avere un impatto positivo sul mondo. Nel nostro portafoglio in continua espansione di prodotti e servizi di qualità per snack, cibo e cura degli animali, impieghiamo oltre 140.000 dipendenti specializzati. Con oltre 47 miliardi di dollari di vendite annuali, produciamo alcuni dei marchi più amati al mondo, tra cui Ben's Original™, CESAR®, Cocoavia®, DOVE®, EXTRA®, KIND®, M&M's®, SNICKERS®, PEDIGREE®, ROYAL CANIN® e WHISKAS®. Stiamo creando un mondo migliore per gli amici a 4 zampe avvalendoci della nostra rete globale di ospedali per animali domestici e di servizi diagnostici - tra cui AniCura, BANFIELD™, BLUEPEARL™, Linnaeus e VCA™ - che utilizzano tecnologie all'avanguardia per sviluppare programmi innovativi di screening genetici sulla salute e test del DNA.
Per ulteriori informazioni su Mars, visita www.mars.com. Seguici su Facebook(Si apre in una nuova finestra), Instagram(Si apre in una nuova finestra), LinkedIn(Si apre in una nuova finestra) e YouTube(Si apre in una nuova finestra).
