Mars “hergebruikt” tijdloze reclames van M&M's®, TWIX®, SNICKERS® en Ben's Original™ om een hoopvolle boodschap voor klimaatmaatregelen over te brengen.
In een unieke digitale en buitenshuiscampagne voor het bedrijf brengt Mars iconische advertenties van geliefde merken opnieuw tot leven om het publiek te betrekken bij en te inspireren tot klimaatmaatregelen.
- De Mars-campagne is gericht op het vergroten van het bewustzijn onder consumenten door oude, iconische advertenties te ‘hergebruiken’ en creatieve manieren te tonen om de ecologische voetafdruk van reclame te verkleinen, in vervolg op de recente publicatie van de Mars Net Zero Roadmap.
- De focus op het aanspreken van een breder consumentenpubliek komt na een recente enquête van Ipsos/Mars onder ruim 14.000 mensen in de zeven grootste economieën ter wereld, waaruit bleek dat gemiddeld 69% van de volwassenen wil dat bedrijven zich evenveel of zelfs meer richten op het aanpakken van klimaatverandering dan op economische kwesties.
- Andrew Clarke, lid van het wereldwijde leiderschapsteam van Mars, Incorporated en president van Mars Wrigley, verwelkomde de campagne als een leuke manier om de kracht van iconische merken en marketing te benutten om consumenten te inspireren en bewustzijn te vergroten.
McLean, VA (28 november 2023) – Mars, Incorporated lanceert een unieke digitale en buitenshuiscampagne waarbij klassieke reclames een tweede leven krijgen met nieuwe boodschappen over hoop en vooruitgang rondom klimaat.
De campagne, getiteld “Healthy Planet Productions(Opent een nieuw venster)”, volgt op de recente publicatie van de Mars Net Zero Roadmap, die gericht is op het versnellen van actie om tegen 2050 klimaatneutraal te zijn. Dit omvat een nieuw, door het Science Based Targets Initiative (SBTi) goedgekeurd doel om de CO2-uitstoot tegen 2030 met de helft te verminderen in de volledige waardeketen.
'Hergebruikte' advertenties in de reclamecamagne van Mars zullen in de VS, het VK en Mexico op alle platforms van Meta en YouTube te zien zijn en zullen in bepaalde markten ook activaties buitenshuis betreffen. In de VS zal de campagne reclames uitlichten van M&M's® , TWIX® en Ben's Original™. In het Verenigd Koninkrijk zullen Bounty®, M&M's® en TWIX® te zien zijn. In Mexico zijn de reclames van M&M's®.
Andrew Clarke, wereldwijd president van Mars Wrigley, zegt dat consumenten contact willen met merken over belangrijke onderwerpen: “Ze delen onze urgentie om klimaatverandering aan te pakken, maar het is niet altijd duidelijk wat bedrijven doen om echte verandering teweeg te brengen. Daarom hebben we besloten om onze iconische merken te gebruiken in advertenties die consumenten kennen en waarderen, om een boodschap van hoop en optimisme omtrent klimaatverandering over te brengen. We ondernemen al actie om de CO2-uitstoot te verminderen; van samenwerking met boeren om bossen te beschermen tot het inkopen van hernieuwbare elektriciteit. We willen dat consumenten weten dat we al aan een tastbare impact werken.”
Barry Parkin, directeur inkoop en duurzaamheid, zegt: “Bij de lancering van onze Net Zero Roadmap in september spraken we over het realiseren van echte impact en de noodzaak om iedereen te inspireren en bij deze uitdaging te betrekken. Met deze campagne laat Mars zien hoe we in onze hele waardeketen werken aan het verminderen van koolstofuitstoot en maken we het voor consumenten eenvoudig om betrokken te raken en zich goed te voelen bij de producten en merken die ze kennen en waarderen."
De Mars-campagne met ‘hergebruikte’ advertenties heeft de productie-emissies verminderd door uitstoot te beperken en de noodzaak van reizen, filmen en setproductie weg te nemen door content opnieuw te gebruiken. De resterende emissies werden geminimaliseerd door koolstofvermijding als een belangrijk criterium te stellen bij besluitvorming en creatieve ontwikkeling, waarbij bijvoorbeeld werd afgezien van emissie-intensieve animatietechnieken ten gunste van duurzamere methoden. Mars werkt ook samen met organisaties en bedrijven die zich inzetten voor duurzaamheid en die over een branchekeurmerk beschikken, zoals Certified Green Energy kantoren en studio's.
Meer informatie is te vinden op de websites van de Mars Net Zero Roadmap en het Sustainable in a Generation Plan.
Voor de media is er een mediakit met downloadbare assets beschikbaar: Healthy Planet Productions - Mars Net Zero Roadmap 2050 Multimedia Assets | Mars, Incorporated(Opent een nieuw venster).
Voor meer informatie en de volledige resultaten van Ipsos, zie: Perceptions of businesses' focus on economic challenges vs climate change(Opent een nieuw venster).
OVER MARS, INCORPORATED
Mars, Incorporated gelooft dat hoe we vandaag zakendoen de wereld van morgen bepaalt. Als wereldwijd familiebedrijf transformeert, innoveert en evolueert Mars om een positieve impact te maken op de wereld om ons heen. Binnen ons diverse en groeiende assortiment van kwaliteitssnacks, -voeding en producten en diensten voor huisdieren werken meer dan 140.000 toegewijde medewerkers. Met een jaarlijkse omzet van meer dan 47 miljard dollar produceren we enkele van de meest geliefde merken ter wereld, waaronder Ben's Original ™ , CESAR ® , Cocoavia ® , DOVE ® , EXTRA ® , KIND ® , M&M's ® , SNICKERS ® , PEDIGREE ® , ROYAL CANIN ® en WHISKAS ® . Wij creëren een betere wereld voor huisdieren via ons wereldwijde netwerk van dierenziekenhuizen en diagnostische diensten – waaronder AniCura, BANFIELD ™ , BLUEPEARL ™ , Linnaeus en VCA ™ – waarbij we gebruikmaken van geavanceerde technologie om baanbrekende programma's te ontwikkelen op het gebied van genetische gezondheidsscreening en DNA-testen.
Ga voor meer informatie over Mars naar:www.mars.com. Volg ons op Facebook(Opent een nieuw venster), Instagram(Opent een nieuw venster), LinkedIn(Opent een nieuw venster) en YouTube(Opent een nieuw venster).
