Die Marke M&M’S® kündigt ein globales Engagement für Inklusion an

M&M'S, eine Marke von Mars, Incorporated, ruft eine globale Plattform ins Leben, um bis 2025 das Zugehörigkeitsgefühl von zehn Millionen Menschen zu stärken und ihnen dabei zu helfen, zueinanderzufinden und sich gegenseitig zu feiern

NEWARK (New Jersey), den 20. Januar 2022 – M&M'S®, Teil des Markenportfolios von Mars, Incorporated, hat ein globales Engagement für die Förderung eines Gefühls der Zugehörigkeit und Inklusion bekanntgegeben. Die Ankündigung der weltberühmten Süßwarenmarke basiert auf mehr als 80 Jahren Erfahrung darin, Menschen mit ihren mundgerechten, farbenfrohen Süßigkeiten und Geschmacksrichtungen zusammenzubringen. Sie ist Teil der weiterentwickelten Strategie der Marke M&M'S, die darauf abzielt, die Kraft des Spaßes zu nutzen, um alle Menschen einzubeziehen – mit dem Ziel, das Zugehörigkeitsgefühl von 10 Millionen Menschen auf der ganzen Welt bis 2025 zu steigern.

„M&M'S setzt sich seit langem dafür ein, farbenfrohen Spaß für alle zu schaffen, und dieser Purpose ist ein konkreter Ausdruck der Überzeugungen, die wir als Marke seit jeher vertreten: dass jeder das Recht hat, Momente des Glücks zu genießen, und dass Spaß das wirkungsvollste Mittel ist, den Menschen ein Gefühl der Zugehörigkeit zu vermitteln“, meint Cathryn Sleight, Chief Growth Officer bei Mars Wrigley. „M&M'S ist eine der bekanntesten Süßwarenmarken der Welt. Wer könnte sich besser als M&M'S für eine Welt mit mehr Spaßmomenten einsetzen, indem das Zusammengehörigkeitsgefühl rund um den Globus gestärkt wird?“

Studien^[1]zeigen, dass unser Wunsch, dazuzugehören, so stark ist wie unser Wunsch, geliebt zu werden – und dieser Wunsch ist allen Menschen gemeinsam, unabhängig von Kultur, Herkunft, ethnischer Zugehörigkeit, Sprache oder Wohnort. Aufgrund dieser Erkenntnisse entwickelte M&M'S den M&M'S FUNd, um den Einfluss der Marke auf unsere Mission zu verfolgen, die Ressourcen, Mentoring, Möglichkeiten und finanzielle Unterstützung im Bereich Kunst und Unterhaltung bereitstellen soll. So lässt sich sicherstellen, dass Menschen Zugang zu Erfahrungen haben, die ihnen ein Gefühl der Zugehörigkeit vermitteln.

In diesem Jahr werden Fans von M&M'S auch Veränderungen im Erscheinungsbild der weltbekannten Marke sehen, die das neue Engagement von M&M'S widerspiegeln sollen:

Ein frischer, moderner Look und facettenreichere Persönlichkeiten für unsere beliebten Figuren, um die Bedeutung der Persönlichkeitsentfaltung und die Kraft der Gemeinschaft durch das Erzählen von Geschichten zu unterstreichen
Ein verstärkter Fokus auf die unverwechselbare Farbpalette der Marke und die Verwendung verschiedener Formen und Größen von M&M'S-Schokolinsen an allen Touchpoints, um zu zeigen, wie Inklusion und Offenheit den Spaßfaktor für alle erhöhen
Eine zusätzliche Betonung des Und-Zeichens – ein charakteristisches Element im M&M'S-Logo, das die beiden Ms miteinander verbindet – und damit verdeutlichen, wie die Marke Menschen zusammenbringen will
Ein zeitgemäßer Tone-of-Voice, der integrativ, einladend und harmoniestiftend wirkt und dabei gleichzeitig in unserem typischen Witz und Humor verwurzelt bleibt

„Wir freuen uns, unseren neuen Markenauftritt für M&M'S vorzustellen, den die Fans an allen Touchpoints weltweit erleben werden“, kündigt Jane Hwang, Global Marketing Vice President bei Mars Wrigley, an. „Von neuen Produktinnovationen bis hin zu Markenkampagnen, unseren weiterentwickelten Figuren und unseren Erlebnisgeschäften werden wir farbenfrohe Bilder, integrative Botschaften und unseren Purpose überall einbeziehen, um zu zeigen, wie Inklusion und Offenheit den Spaßfaktor für alle erhöhen. In der Tat ist dieser Purpose bereits im neuen M&M'S-Geschäft in Berlin zu sehen, wo die mehrsprachige Auslage eine Einladung an alle und an unsere vielfältige Belegschaft ist, die Menschen aus verschiedenen Kulturen und Generationen und mit unterschiedlichem Hintergrund feiert.“

Das neue globale Engagement von M&M'S ist nur eine von vielen Maßnahmen, die bei Mars, Incorporated, ergriffen werden, um eine Welt zu schaffen, in der die Gesellschaft inklusiv ist. Dazu gehören unter anderem die Verpflichtung des Konzerns zum Geschlechtergleichgewicht in Führungspositionen, die Durchführung eines unabhängigen jährlichen Diversitätsaudits seiner Werbung (durchgeführt vom Geena Davis Institute on Gender in the Media) und seine Rolle als stellvertretender Vorsitzender der Unstereotype Alliance, die Teil von UN Women ist.

Um weitere Informationen über den neuen Marken-Purpose von M&M'S zu erhalten und zu sehen, wie er zum Leben erwacht, können Fans M&M'S Facebook(Öffnet ein neues Fenster), Instagram(Öffnet ein neues Fenster) und Twitter(Öffnet ein neues Fenster) besuchen und uns auf #ForAllFunkind folgen oder uns auf MMS.com(Öffnet ein neues Fenster) besuchen.

ÜBER MARS, INCORPORATED
Seit über einem Jahrhundert treibt die Mars, Incorporated, die Überzeugung an: Die Welt, die wir uns für morgen wünschen, beginnt damit, wie wir heute handeln. Dieser Gedanke bildet von Anfang an den Kern unserer Identität als weltweit tätiges Familienunternehmen. Heute wandelt, innoviert und entwickelt sich Mars auf eine Art und Weise, die unser Engagement für einen positiven Einfluss auf die Welt um uns herum bekräftigt.

Unser vielfältiges und stetig expandierendes Portfolio an hochwertigen Süßwaren, Lebensmitteln, Tierpflegeprodukten und Dienstleistungen können wir nur durch die Unterstützung von 133.000 engagierten Mitarbeitenden bereitstellen, die sich alle in die gleiche Richtung bewegen: nach vorne. Mit einem Jahresumsatz von 40 Milliarden USD produzieren wir einige der weltweit beliebtesten Marken, darunter DOVE®, EXTRA®, M&M's®, MILKY WAY®, SNICKERS®, TWIX®, ORBIT®, PEDIGREE®, ROYAL CANIN®, SKITTLES®, BEN'S ORIGINAL™, WHISKAS®, COCOAVIA® und 5™; und kümmern uns über unsere Nahrungs-, Gesundheits- und Dienstleistungsunternehmen wie AniCura, Banfield Pet Hospitals™, BluePearl®, Linnaeus und VCA™ um die Hälfte der Haustiere weltweit.

Wir wissen, dass wir nur dann wirklich erfolgreich sein können, wenn es auch unseren Partnern und den Gemeinschaften, in denen wir tätig sind, gut geht. Die Fünf Prinzipien von Mars – Qualität, Verantwortung, Gegenseitigkeit, Effizienz und Freiheit – inspirieren unsere Mitarbeiter, jeden Tag aktiv zu werden, um eine Zukunft zu schaffen, in der sich der Planet, seine Menschen und Haustiere frei entfalten können. Der Mars Compass, der von der Ökonomie der Gegenseitigkeit inspiriert ist, wird verwendet, um den Fortschritt des Unternehmens im Dienste seines Purpose zu messen: Die Welt, die wir uns für morgen wünschen, beginnt damit, wie wir heute handeln.

Weitere Informationen über Mars gibt es auf mars.com. Wir sind auch auf Facebook(Öffnet ein neues Fenster), Twitter(Öffnet ein neues Fenster), LinkedIn(Öffnet ein neues Fenster), Instagram(Öffnet ein neues Fenster) und YouTube(Öffnet ein neues Fenster).