A marca M&M'S® anuncia o seu compromisso global para com a inclusão | Mars, Incorporated

A M&M'S, uma orgulhosa parte da Mars, Incorporated, lança uma plataforma global para aumentar o sentimento de pertença de dez milhões de pessoas até 2025, ajudando-as a ligarem-se e a celebrarem-se umas às outras

NEWARK, NJ (20 de janeiro de 2022) — A M&M'S®, parte da carteira de marcas da Mars, Incorporated, anunciou o compromisso global de criar um mundo onde todos sentem que pertencem e onde a sociedade é inclusiva. O anúncio da icónica marca de chocolates baseia-se em mais de 80 anos a unir pessoas com doces coloridos e saborosos, e faz parte da estratégia evoluída da marca M&M'S construída com um propósito, que promete utilizar o poder da diversão para incluir todos, com o objetivo de aumentar o sentimento de pertença de 10 milhões de pessoas em todo o mundo até 2025.

"A M&M'S está há muito empenhada em criar diversão colorida para todos, e este objetivo serve como um compromisso mais concreto com aquilo em que sempre acreditámos enquanto marca: que todos têm o direito de desfrutar de momentos de felicidade e que a diversão é a forma mais poderosa de ajudar as pessoas a sentirem-se parte integrante", afirmou Cathryn Sleight, Chief Growth Officer da Mars Wrigley. "Como uma das marcas de chocolates mais icónicas do mundo, quem melhor do que a M&M’S para se comprometer a incentivar um mundo com mais momentos de diversão ao aumentar o sentimento de pertença?"

Estudos^[1]mostram que o nosso desejo de pertença é tão forte como o nosso desejo de ser amado, e que o desejo é comum a todas as pessoas, independentemente da cultura, raça, etnia, geografia ou localização. A M&M’S usou esta visão para criar o M&M’S FUNd para acompanhar o impacto da marca na nossa missão, que oferecerá recursos, orientação, oportunidades e apoio financeiro no espaço de artes e entretenimento para ajudar a garantir que as pessoas tenham acesso a experiências onde todos sentem que pertencem.

Este ano, os fãs da icónica marca M&M’S verão também mudanças na marca como parte da sua evolução, cada uma destinada a refletir o seu novo compromisso com:

Uma abordagem nova e moderna ao visual das nossas queridas personagens e personalidades mais complexas para sublinhar a importância da auto-expressão e o poder da comunidade através da narração de histórias
Um foco melhorado na paleta de cores icónica da marca e a utilização de diferentes formas e tamanhos de M&M'S em todos os pontos de contacto para provar que, todos juntos, somos mais divertidos
Uma ênfase adicional no sinal tipográfico "&", um elemento distintivo dentro do logótipo M&M'S que serve para ligar os dois "M", de modo a demonstrar como a marca pretende aproximar as pessoas
Um tom de voz atualizado que é mais inclusivo, acolhedor e unificador, enquanto permanece enraizado no nosso humor e perspicácia característicos

"Estamos entusiasmados em revelar a nossa nova marca M&M'S, que os fãs verão ganhar vida em todos os pontos de contacto da M&M'S em todo o mundo", disse Jane Hwang, Global Marketing Vice President, Mars Wrigley. "Com inovações de novos produtos, campanhas da marca, personagens evoluídas e as nossas lojas de retalho experienciais, vamos incorporar visuais coloridos, mensagens inclusivas e o nosso propósito em tudo o que fizermos para provar que, juntos, somos mais divertidos. Aliás, este propósito já está em plena exposição na nova loja de M&M'S em Berlim, que apresenta vários idiomas na sinalética como um convite a todos e à nossa mais diversificada base de Associados que celebra pessoas de diferentes culturas, origens e gerações".

O novo compromisso global da M&M'S é apenas uma das muitas ações que estão a ser tomadas na Mars, Incorporated para criar um mundo onde a sociedade é inclusiva. Estes incluem o compromisso com equipas de liderança equilibradas em termos de género, a realização de uma auditoria de diversidade anual independente da publicidade (dirigida pelo Geena Davis Institute on Gender in Media) e o seu papel como Vice Chair of the Unstereotype Alliance, parte da UN Women, entre outros.

Para obter mais informações sobre o novo propósito da marca M&M'S e para vê-lo ganhar vida, os fãs podem visitar a M&M'S no Facebook(Abre uma nova janela), no Instagram(Abre uma nova janela), no X(Abre uma nova janela) e acompanhar a hashtag #ForAllFunkind ou visitar-nos em MMS.com(Abre uma nova janela).

SOBRE A MARS, INCORPORATED
Há mais de um século que a Mars, Incorporated é guiada pela convicção de que o mundo que queremos amanhã começa com a forma como fazemos negócios hoje. Esta ideia está no centro de quem sempre fomos enquanto empresa global e familiar. Atualmente, a Mars está a transformar-se, a inovar e a evoluir de forma a afirmar o nosso compromisso de causar um impacto positivo no mundo que nos rodeia.

Na nossa carteira diversificada e em expansão de produtos e serviços de confeitaria, alimentação e cuidados para animais de estimação, empregamos 133 000 Associados dedicados que se movem todos na mesma direção: em frente. Com 40 mil milhões de dólares em vendas anuais, produzimos algumas das marcas mais apreciadas do mundo, incluindo DOVE®, EXTRA®, M&M's®, MILKY WAY®, SNICKERS®, TWIX®, ORBIT®, PEDIGREE®, ROYAL CANIN®, SKITTLES®, BEN'S ORIGINAL™, WHISKAS®, COCOAVIA® e 5™; e cuidamos de metade dos animais de estimação do mundo através das nossas empresas de nutrição, saúde e serviços, incluindo AniCura, Banfield Pet Hospitals™, BluePearl®, Linnaeus e VCA™.

Sabemos que só podemos ser verdadeiramente bem sucedidos se os nossos parceiros e as comunidades em que operamos também prosperarem. Os cinco princípios da Mars, Qualidade, Responsabilidade, Mutualidade, Eficiência e Liberdade, inspiram os nossos Associados a darem o seu contributo diário para criar um futuro em que o planeta, as pessoas e os animais de estimação possam prosperar. O Mars Compass(Abre uma nova janela), inspirado na Economia de Mutualidade, é usado para medir o progresso da empresa a serviço do seu propósito: o mundo que queremos amanhã começa com a forma como fazemos negócios hoje.

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