M&M'S® 브랜드, 포용을 위한 글로벌 공약 발표 | Mars, Incorporated

뉴저지 뉴어크(2022년 1월 20일 ) - Mars, Incorporated 브랜드 포트폴리오의 일부인 M&M'S®는 모두가 소속감을 느끼고 포용적인 사회로 이루어진 세상을 만들기 위한 글로벌 공약을 발표했습니다. 80년 이상 한 입 크기의 다채로운 캔디와 맛으로 사람들을 하나로 묶어온 이 상징적인 캔디 브랜드의 이번 발표는 M&M'S 브랜드 진화한 전략의 일부로, 재미의 힘을 이용해 모두를 포용하여 2025년까지 전 세계 천만 명 사람들의 소속감을 높이는 것을 목표로 합니다.

Mars Wrigley의 최고 성장 책임자인 캐서린 슬레이트(Cathryn Sleight)는 "M&M'S는 오랫동안 모두를 위한 다채로운 재미를 제공하기 위해 노력해 왔으며, 이러한 목적은 모든 사람이 행복의 순간을 즐길 권리가 있으며, 재미는 사람들이 소속감을 느끼도록 돕는 가장 강력한 방법이라는 우리 브랜드가 항상 믿어온 보다 구체적인 약속입니다”라고 말했습니다. "세계에서 가장 상징적인 캔디 브랜드 중 하나로서, M&M'S보다 전 세계적으로 더 많은 즐거움의 순간을 선사하며 세상에 헌신할 수 있는 더 나은 브랜드가 있을까요?"

연구^[1]에 따르면 소속감을 원하는 욕구는 사랑받고 싶어하는 욕구만큼 강하며, 이러한 욕구는 문화, 인종, 민족, 지리 또는 위치에 관계없이 모든 사람에게 공통적으로 나타나는 것입니다. M&M'S는 이러한 인사이트를 바탕으로 M&M'S FUNd를 설립하여 브랜드가 미션에 미치는 영향을 추적하고, 예술 및 엔터테인먼트 분야에서 자원, 멘토링, 기회 및 재정 지원을 제공하여 모든 사람들이 소속감을 느낄 수 있도록 돕습니다.

또한 올해에는 상징적인 M&M'S 브랜드의 팬들은 브랜드의 진화의 일환으로 브랜드의 모습과 느낌의 변화를 볼 수 있을 것입니다. 각각의 캐릭터는 새로운 약속을 반영합니다.

스토리텔링을 통해 자기 표현과 커뮤니티의 힘의 중요성을 강조하기 위해 우리가 사랑하는 캐릭터의 외모와 더욱 섬세한 성격을 신선하고 현대적으로 표현했습니다.
모든 터치포인트에서 브랜드의 상징적인 컬러 팔레트에 더욱 집중하고 다양한 모양과 크기의 M&M'S 렌즈콩을 사용하여 전체적으로 더 큰 재미를 강조했습니다.
M&M'S 로고의 두 M을 연결하는 독특한 요소인 앰퍼샌드(&)에 대한 추가적인 강조는 브랜드가 사람들을 하나로 모으는 것을 목표로 한다는 것을 보여줍니다.
우리의 특징적인 제스처 위트와 유머에 여전히 뿌리를 두면서 보다 포괄적이고 따뜻하며 통합적인 업데이트된 보이스 톤

Mars Wrigley의 글로벌 마케팅 부사장 제인 황(Jane Hwang)은 "팬들이 전 세계 모든 M&M'S 접점에서 생생하게 볼 수 있는 새로운 M&M'S 브랜드의 룩 앤 필을 공개하게 되어 기쁩니다"라고 말했습니다. "새로운 제품 혁신부터 브랜드 캠페인, 진화된 캐릭터, 체험형 리테일 매장까지, 우리는 다채로운 비주얼, 포괄적 메시지, 그리고 우리의 목적을 모든 것에 통합하여, 모두가 함께할 때 더 즐겁다는 것을 증명해 보일 것입니다. 사실, 이 목적은 이미 베를린의 새로운 M&M'S 매장에서 전면적으로 드러났습니다. 모든 사람과 다양한 어소시에잇을 초대하는 의미로 이 매장의 간판에는 여러 언어가 표시되어 있으며, 이를 통해 서로 다른 문화, 배경, 세대를 기념하는 것입니다."

M&M'S의 새로운 글로벌 공약은 포용적인 사회를 만들기 위해 Mars, Incorporated에서 취하고 있는 여러 조치 중 하나에 불과합니다. 여기에는 성별 분포가 고른 리더십 팀을 만들기 위한 노력, 회사의 광고에 대한 독립적인 연례 다양성 감사 실시(Geena Davis Genderin Media Institute on Gender에서 운영), UN Women의 일부인 Unstereotype Alliance의 부의장으로서의 역할 등이 포함됩니다.

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MARS, INCORPORATED 소개
Mars, Incorporated는 100년 넘게 우리가 원하는 내일의 세상은 오늘 우리가 사업을 운영하는 방식에서 출발한다는 믿음으로 운영되어 왔습니다. 이 개념은 글로벌 가족 소유 기업으로서 우리 존재의 중심에 있습니다. 오늘날 Mars는 우리 주변 세상에 긍정적인 영향을 미치겠다는 약속을 지키기 위해 변화와 혁신, 진화를 거듭하고 있습니다.

제과류, 식품, 반려동물 관리 제품 및 서비스의 다양하고 확장된 포트폴리오를 통해 133,000명의 헌신적인 어소시에잇들이 모두 같은 방향, 즉 앞으로 나아가고 있습니다. 연 매출 400억 달러를 자랑하는 Mars는 DOVE®, EXTRA®, M&M’s®, MILKY WAY®, SNICKERS®, TWIX®, ORBIT®, PEDIGREE®, ROYAL CANIN®, SKITTLES®, BEN’S ORIGINAL™, WHISKAS®, COCOAVIA®, 5™ 등 세계에서 가장 사랑 받는 브랜드를 생산하고 있습니다. 그리고 AniCura, Banfield Pet Hospitals™, BluePearl®, Linnaeus, VCA™를 포함한 영양, 건강 및 서비스 사업을 통해 전 세계 반려동물의 절반을 돌보고 있습니다.

우리는 파트너와 우리가 사업을 운영하는 지역 사회가 함께 번영할 때 진정한 성공을 거둘 수 있다는 것을 알고 있습니다. Mars의 5대 원칙(품질, 책임, 상호성, 효율성, 자유)은 어소시에잇들이 지구, 인류, 반려동물이 행복한 삶을 영위할 수 있는 미래의 세상을 만들기 위해 하루하루 노력할 수 있도록 동기를 부여합니다.  Mars 컴퍼스는 상호성의 경제(Economics of Mutuality)에서 영감을 받아 회사의 목적 달성의 진행 상황을 측정하는 데 사용됩니다. 우리가 원하는 내일의 세상은 오늘 우리가 사업을 운영하는 방식에서 출발합니다.

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