Varumärket M&M’S® tillkännager ett globalt åtagande för inkludering

M&M’S, en del av Mars, Incorporated, lanserar en global plattform för att öka känslan av tillhörighet för tio miljoner människor fram till 2025 i syfte att hjälpa dem att knyta kontakt med och uppmärksamma varandra

NEWARK, NJ (20 januari 2022) – M&M’S®, en del av Mars, Incorporateds varumärkesportfölj, har offentliggjort ett globalt åtagande att skapa en värld där alla känner att de hör hemma och där samhället är inkluderande. Det klassiska godisvarumärkets tillkännagivande bygger på över 80 års tradition av att föra människor samman genom färgglada godisbitar och smaker. Det är en del av varumärkets uppdaterade, syftesdrivna strategi som med hjälp av glädjens kraft ska verka för inkludering av alla – med målet att öka känslan av tillhörighet för 10 miljoner människor världen över fram till år 2025.

”M&M’S har länge arbetat för att skapa färgglad glädje för alla, och detta syfte fungerar som ett mer konkret åtagande för vad vi alltid har stått för som varumärke: att alla har rätt att njuta av lyckliga stunder, och att glädje är det mest kraftfulla sättet att hjälpa människor att känna samhörighet”, sade Cathryn Sleight, tillväxtchef på Mars Wrigley. ”Och vilka är bättre lämpade än M&M'S, ett av världens mest klassiska godisvarumärken, när det gäller att engagera sig för en värld med fler roliga stunder genom att öka känslan av samhörighet runt om i världen?”

Studier^[1]visar att vår önskan att känna samhörighet är lika stark som vår önskan att bli älskade, och att denna önskan är gemensam för alla människor oavsett kultur, ras, etnicitet, geografi eller plats. M&M'S använde denna insikt för att skapa M&M'S FUNd som ska följa varumärkets påverkan på vårt uppdrag. Programmet ska erbjuda resurser, mentorskap, möjligheter och ekonomiskt stöd inom konst och underhållning för att säkerställa att människor får tillgång till upplevelser där alla känner att de hör hemma.

I år kommer fans av det ikoniska varumärket M&M’S också att se förändringar i varumärkets utseende och intryck, vilket är en del av dess utveckling, med syftet återspegla dess nya åtagande:

En ny, modern tolkning av våra älskade karaktärers utseende och mer nyanserade personligheter för att understryka vikten av att uttrycka sig själv och kraften i samhörighet genom storytelling
Ett ökat fokus på varumärkets ikoniska färgpalett och användning av olika former och storlekar av M&M'S i alla kontaktpunkter för att visa att vi har roligare tillsammans
Extra fokus på &-tecknet – ett utmärkande element i M&M’S logotyp är och-tecknet som kopplar samman de två M:en – för att visa hur varumärket syftar till att föra människor samman
En uppdaterad tone-of-voice som är mer inkluderande, välkomnande och enande, samtidigt som den förblir förankrad i vår välkända vitsighet och humor

”Vi är glada över att kunna presentera det nya utseendet och den uppdaterade känslan i varumärket M&M’S, och alla fans kommer att få uppleva detta på alla M&M’S kontaktpunkter runt om i världen”, sade Jane Hwang, global marknadschef på Mars Wrigley. ”Vi kommer att använda färgstarka uttryck, inkluderande budskap och vårt syfte i allt vi gör – från nya produkter och kampanjer till våra uppdaterade karaktärer och upplevelsebutiker – för att visa att allt blir roligare när vi gör det tillsammans. Det här syftet märks tydligt i den nya M&M’S-butiken i Berlin, där skyltar på flera språk fungerar som en inbjudan till alla – och där vårt mest mångsidiga Associates-team hittills speglar och hyllar människor från olika kulturer, bakgrunder och generationer.”

Det nya globala åtagandet från M&M’S är bara en av många åtgärder som vidtas inom Mars, Incorporated för att skapa en värld där samhället är inkluderande. Bland dessa finns ett åtagande för könsbalanserade ledningsgrupper, årliga mångfaldsgranskningar av marknadsföring (som genomförs av Geena Davis Institute on Gender in Media) och rollen som vice ordförande i Unstereotype Alliance, en del av UN Women.

Om du vill veta mer om M&M'S nya varumärkessyfte och för att se hur det förverkligas i praktiken kan du följa M&M'S på Facebook(Öppnar ett nytt fönster), Instagram(Öppnar ett nytt fönster) och Twitter(Öppnar ett nytt fönster) och själv delta med #ForAllFunkind. Du är även välkommen att besöka oss på MMS.com(Öppnar ett nytt fönster).

OM MARS, INCORPORATED 
I mer än hundra år har Mars, Incorporated drivits av övertygelsen om att morgondagens värld formas av hur vi agerar idag. Den här idén är kärnan i vilka vi alltid har varit som ett globalt, familjeägt företag. Idag förändras, förnyar och utvecklas Mars på sätt som bekräftar vårt engagemang för att ha en positiv inverkan på världen omkring oss.

Med vår mångsidiga och växande portfölj av konfektyr, livsmedel samt djurvårdsprodukter och -tjänster sysselsätter vi 133 000 hängivna Associates som alla är på väg åt samma håll: framåt. Med en årsomsättning på 40 miljarder dollar producerar vi några av världens mest älskade varumärken, däribland DOVE®, EXTRA®, M&M’s®, MILKY WAY®, SNICKERS®, TWIX®, ORBIT®, PEDIGREE®, ROYAL CANIN®, SKITTLES®, BEN’S ORIGINAL™, WHISKAS®, COCOAVIA® och 5™. Vi tar dessutom hand om hälften av alla husdjur i världen genom våra närings-, hälso- och tjänsteföretag, däribland AniCura, Banfield Pet Hospitals™, BluePearl®, Linnaeus och VCA™.

Vi vet att vi bara kan bli riktigt framgångsrika om våra partners och de samhällen där vi verkar också blomstrar. Mars fem grundläggande principer – The Five Principles – är kvalitet, ansvar, ömsesidighet, effektivitet och frihet. Principerna inspirerar våra Associates att varje dag agera för att bidra till att skapa en framtid där vår planet och de människor och husdjur som bor på den kan frodas.  Mars Compass bygger på principen Economics of Mutuality och används för att mäta företagets framsteg i arbetet med att uppnå syftet ”The world we want tomorrow starts with how we do business today”.
För mer information om Mars, besök mars.com. Följ oss på Facebook(Öppnar ett nytt fönster), Twitter(Öppnar ett nytt fönster), LinkedIn(Öppnar ett nytt fönster), Instagram(Öppnar ett nytt fönster) och YouTube(Öppnar ett nytt fönster).