Η μάρκα M&M'S® ανακοινώνει παγκόσμια δέσμευση για τη συμπερίληψη

Η M&M'S, υπερήφανο μέρος της Mars, Incorporated, εγκαινιάζει μια παγκόσμια πλατφόρμα για να αυξήσει την αίσθηση του ανήκειν σε δέκα εκατομμύρια ανθρώπους μέχρι το 2025, βοηθώντας να συνδεθούν και να γιορτάσουν ο ένας τον άλλον

NEWARK, NJ (20 Ιανουαρίου 2022) – Το M&M'S®, μέρος του χαρτοφυλακίου μαρκών της Mars, Incorporated, ανακοίνωσε μια παγκόσμια δέσμευση για δημιουργία ενός κόσμου όπου όλοι αισθάνονται ότι ανήκουν και η κοινωνία θα είναι χωρίς αποκλεισμούς. Η ανακοίνωση της εμβληματικής μάρκας γλυκισμάτων βασίζεται σε περισσότερα από 80 χρόνια που φέρνει τους ανθρώπους κοντά με τα πολύχρωμα γλυκίσματα και τις γεύσεις της σε μέγεθος μπουκιάς και αποτελεί μέρος της εξελιγμένης στρατηγικής της μάρκας M&M'S που βασίζεται στον σκοπό, η οποία υπόσχεται να χρησιμοποιήσει τη δύναμη της διασκέδασης για να συμπεριλάβει όλους, με στόχο να αυξήσει την αίσθηση του ανήκειν για 10 εκατομμύρια ανθρώπους σε όλο τον κόσμο μέχρι το 2025.

«Η M&M'S έχει από καιρό δεσμευτεί να δημιουργεί πολύχρωμη διασκέδαση για όλους και αυτός ο σκοπός αποτελεί μια πιο συγκεκριμένη δέσμευση σε αυτό που πάντα πιστεύαμε ως μάρκα: ότι όλοι έχουν το δικαίωμα να απολαμβάνουν στιγμές ευτυχίας και πως η διασκέδαση είναι ο πιο ισχυρός τρόπος για να βοηθήσουμε τους ανθρώπους να νιώσουν ότι ανήκουν κάπου», δήλωσε η Cathryn Sleight, Διευθύνουσα Σύμβουλος Ανάπτυξης της Mars Wrigley. «Ως μία από τις πιο εμβληματικές μάρκες γλυκισμάτων στον κόσμο, ποιος είναι καλύτερος από την M&M'S για να δεσμευτεί για έναν κόσμο με περισσότερες στιγμές διασκέδασης αυξάνοντας την αίσθηση του ανήκειν σε όλο τον κόσμο;».

Μελέτες^[1] δείχνουν ότι η επιθυμία μας να ανήκουμε είναι τόσο ισχυρή όσο η επιθυμία μας να αγαπηθούμε, και πως η επιθυμία είναι κοινή για όλους τους ανθρώπους ανεξάρτητα από τον πολιτισμό, τη φυλή, την εθνικότητα, τη γεωγραφία ή την τοποθεσία. Η M&M'S χρησιμοποίησε αυτήν τη γνώση για να δημιουργήσει το M&M'S FUNd, ώστε να παρακολουθήσει τον αντίκτυπο της μάρκας στην αποστολή μας, η οποία θα προσφέρει πόρους, καθοδήγηση, ευκαιρίες και οικονομική υποστήριξη στον χώρο των τεχνών και της ψυχαγωγίας για να βοηθήσει να διασφαλιστεί ότι οι άνθρωποι έχουν πρόσβαση σε εμπειρίες όπου όλοι αισθάνονται ότι ανήκουν.

Φέτος, οι λάτρεις της εμβληματικής μάρκας M&M'S θα δουν επίσης αλλαγές στην εμφάνιση και την αίσθηση της μάρκας ως μέρος της εξέλιξής της, καθεμία από τις οποίες αποσκοπεί στο να αντικατοπτρίζει τη νέα δέσμευσή της:

Μια φρέσκια, μοντέρνα ματιά στην εμφάνιση των αγαπημένων μας χαρακτήρων και πιο έντονες προσωπικότητες για να υπογραμμίσουν τη σημασία της αυτοέκφρασης και της δύναμης της κοινότητας μέσω της αφήγησης
Μια ενισχυμένη εστίαση στην εμβληματική χρωματική παλέτα της μάρκας και χρήση διαφορετικών σχημάτων και μεγεθών των κουφέτων M&M'S σε όλα τα σημεία επαφής για να αποδείξουμε ότι όλοι μαζί, είμαστε πιο διασκεδαστικοί
Μια πρόσθετη έμφαση στο & – ένα διακριτικό στοιχείο στο λογότυπο M&M'S που χρησιμεύει για τη σύνδεση των δύο M - ώστε να δείξει πώς η μάρκα στοχεύει στο να φέρει τους ανθρώπους κοντά
Ένας ανανεωμένος τόνος φωνής που είναι πιο συμπεριληπτικός, φιλόξενος και ενωτικός, ενώ παραμένει ριζωμένος στη χαρακτηριστική εξυπνάδα και το χιούμορ μας.

«Είμαστε ενθουσιασμένοι που αποκαλύπτουμε τη νέα μας εμφάνιση και αίσθηση της μάρκας M&M'S, την οποία οι θαυμαστές θα δουν να ζωντανεύει σε όλα τα σημεία επαφής M&M'S σε όλο τον κόσμο», δήλωσε η Jane Hwang, Παγκόσμια Αντιπρόεδρος Μάρκετινγκ της Mars Wrigley. «Από τις καινοτομίες νέων προϊόντων έως τις καμπάνιες της μάρκας, τους εξελισσόμενους χαρακτήρες μας και τα βιωματικά καταστήματα λιανικής πώλησης, θα ενσωματώσουμε πολύχρωμα γραφικά, μηνύματα υπέρ της συμπερίληψης και τον σκοπό μας σε ό, τι κάνουμε για να αποδείξουμε ότι όλοι μαζί είμαστε πιο διασκεδαστικοί. Στην πραγματικότητα, αυτός ο σκοπός εκτίθεται ήδη πλήρως στο νέο κατάστημα M&M'S στο Βερολίνο, το οποίο διαθέτει πολλές γλώσσες στη σήμανση ως πρόσκληση σε όλους και την πιο ποικιλόμορφη βάση Associates που γιορτάζει όσους προέρχονται από διαφορετικούς πολιτισμούς, υπόβαθρα και γενιές».

Η νέα παγκόσμια δέσμευση της M&M'S είναι μόνο μία από τις πολλές ενέργειες που αναλαμβάνονται σε όλη τη Mars, Incorporated για τη δημιουργία ενός κόσμου όπου η κοινωνία είναι χωρίς αποκλεισμούς. Μεταξύ άλλων, περιλαμβάνουν τη δέσμευση για ισόρροπες ηγετικές ομάδες με βάση το φύλο, τη διενέργεια ανεξάρτητου ετήσιου ελέγχου ποικιλομορφίας των διαφημίσεών της (από το Ινστιτούτο Geena Davis Institute on Gender in Media) και τον ρόλο της ως αντιπροέδρου της Unstereotype Alliance, που αποτελεί μέρος της UN Women.

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τον νέο σκοπό της μάρκας M&M'S και για να τον δουν να παίρνει σάρκα και οστά, οι θαυμαστές μπορούν να επισκεφθούν την M&M'S σε Facebook(Ανοίγει νέο παράθυρο), Instagram(Ανοίγει νέο παράθυρο), Twitter(Ανοίγει νέο παράθυρο) και να την ακολουθήσουν χρησιμοποιώντας το hashtag #ForAllFunkind ή να μας επισκεφθούν στο MMS.com(Ανοίγει νέο παράθυρο).

ΣΧΕΤΙΚΑ ΜΕ ΤΗ MARS, INCORPORATED
Για περισσότερο από έναν αιώνα, η Mars, Incorporated, πορεύεται με γνώμονα την πεποίθηση ότι ο κόσμος που θέλουμε αύριο ξεκινά με το πώς λειτουργούμε την επιχείρησή μας σήμερα. Αυτή η ιδέα βρίσκεται στο επίκεντρο του ποιοι ήμασταν πάντα ως μια παγκόσμια, οικογενειακή επιχείρηση. Σήμερα, η Mars μεταμορφώνεται, καινοτομεί και εξελίσσεται με τρόπους που επιβεβαιώνουν τη δέσμευσή μας να έχουμε θετικό αντίκτυπο στον κόσμο γύρω μας.

Σε όλο το ποικίλο και εκτενές χαρτοφυλάκιο προϊόντων και υπηρεσιών γλυκισμάτων, τροφίμων και φροντίδας κατοικίδιων ζώων, απασχολούμε 133.000 αφοσιωμένους Associates που κινούνται όλοι προς την ίδια κατεύθυνση: προς τα εμπρός. Με ετήσιες πωλήσεις ύψους 40 δισεκατομμυρίων δολαρίων, παράγουμε μερικές από τις πιο αγαπημένες μάρκες στον κόσμο, συμπεριλαμβανομένων των DOVE®, EXTRA®, M&M’s®, MILKY WAY®, SNICKERS®, TWIX®, ORBIT®, PEDIGREE®, ROYAL CANIN®, SKITTLES®, BEN’S ORIGINAL™, WHISKAS®, COCOAVIA® και 5™, ενώ φροντίζουμε τα μισά κατοικίδια ζώα του κόσμου μέσω των επιχειρήσεων διατροφής, υγείας και υπηρεσιών, συμπεριλαμβανομένων των AniCura, Banfield Pet Hospitals™, BluePearl®, Linnaeus και VCA™. 

Γνωρίζουμε ότι μπορούμε να είμαστε πραγματικά επιτυχημένοι μόνο αν ευημερούν και οι συνεργάτες μας και οι κοινότητες στις οποίες δραστηριοποιούμαστε. Ο Πέντε Αρχές της Mars – Ποιότητα, Υπευθυνότητα, Αμοιβαιότητα, Αποδοτικότητα και Ελευθερία – εμπνέουν τους Associates μας για να εργάζονται καθημερινά ώστε να δημιουργούν έναν κόσμο στον οποίο θα μπορούν αύριο θα ευημερήσουν ο πλανήτης, οι άνθρωποι και τα κατοικίδια ζώα του. Το Mars Compass, εμπνευσμένο από την Οικονομική αρχή της Αμοιβαιότητας, χρησιμοποιείται για μέτρηση της προόδου της εταιρείας στην εξυπηρέτηση του σκοπού της. Ο κόσμος που θέλουμε αύριο ξεκινά με το πώς λειτουργούμε την επιχείρησή μας σήμερα.

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τη Mars, επισκεφθείτε τη διεύθυνση mars.com. Βρείτε μας σε Facebook(Ανοίγει νέο παράθυρο), Twitter(Ανοίγει νέο παράθυρο), LinkedIn(Ανοίγει νέο παράθυρο), Instagram(Ανοίγει νέο παράθυρο) και YouTube(Ανοίγει νέο παράθυρο).