M&M'S® markası kapsayıcılığa yönelik küresel taahhüdünü duyurdu

Mars, Incorporated'ın gurur duyduğu bir parçası olan M&M'S, 2025 yılına kadar on milyon insanın aidiyet duygusunu artırmak için küresel bir platform başlattı. Bu da insanların birbirleriyle bağ kurmasına ve çeşitliliği kutlamasına yardımcı oluyor

NEWARK, NJ (20 Ocak 2022) – Mars, Incorporated'ın marka portföyündeki M&M'S®, herkesin kendini ait hissettiği ve toplumun kapsayıcı olduğu bir dünya yaratma konusunda küresel bir taahhütte bulundu. İkonik şeker markasının duyurusu, 80 yılı aşkın süredir insanları ısırık büyüklüğündeki renkli şekerleri ve tatlarıyla bir araya getirme üzerine kurulu ve M&M'S markasının, eğlencenin gücünü kullanarak herkesi dahil etmeyi vaat eden, amaca dayalı stratejisinin bir parçası. Bu strateji, 2025 yılına kadar dünya çapında 10 milyon insanın aidiyet duygusunu artırmayı hedefliyor.

Mars Wrigley Büyüme Direktörü Cathryn Sleight, "M&M'S uzun zamandır herkes için renkli eğlence yaratmaya kendini adamıştır ve bu amaç, bir marka olarak her zaman inandığımız şeye daha somut bir taahhüt haline geldi: Herkesin mutluluk anlarının tadını çıkarma hakkı vardır ve eğlence, insanların kendilerini ait hissetmelerine yardımcı olmanın en güçlü yoludur" diyor. “Dünyanın en ikonik şeker markalarından biri olarak, dünya çapında aidiyet duygusunu artırarak daha eğlenceli anlar yaratmaya hiç kimse M&M'S'ten daha çok katkıda bulunamaz.”

Araştırmalar^[1]ait olma arzumuzun sevilme arzumuz kadar güçlü olduğunu gösteriyor. Bu arzu da kültür, ırk, etnik köken, coğrafya veya konuma bakılmaksızın tüm insanların paylaştığı bir şey. M&M'S, bu içgörüyü markanın misyonumuz üzerindeki etkisini izlemek için M&M'S FUNd'ı oluşturmak amacıyla kullandı. Bu fon, sanat ve eğlence alanında kaynaklar, mentorluk, fırsatlar ve finansal destek sunarak herkesin ait olduğunu hissettiği deneyimlere erişmesine yardımcı olacak.

Bu yıl, ikonik M&M'S markasının hayranları, markanın evriminin bir parçası olarak, her biri yeni taahhüdünü yansıtmayı amaçlayan görünüm ve his değişikliklerini fark edecek:

Sevilen karakterlerimizin görünümlerine yeni ve modern bir yaklaşımın yanı sıra hikaye anlatımı yoluyla kendini ifade etmenin önemini ve topluluğun gücünü vurgulamak için daha incelikli kişilikler
Hep birlikte daha eğlenceli olduğumuzu kanıtlamak için markanın ikonik renk paletine ve tüm temas noktalarında farklı şekil ve boyutlarda M&M'S drajelerinin kullanımına daha fazla odaklanıldı
M&M'S logosundaki iki M'yi birleştiren ayırt edici bir unsur olan & işaretine ek bir vurgu yaparak markanın nasıl insanları bir araya getirmeyi amaçladığını göstermek
İmza niteliğindeki komedi ve mizah anlayışımıza bağlı kalırken daha kapsayıcı, misafirperver ve birleştirici olacak şekilde güncellenmiş bir ses tonu

Mars Wrigley Global Pazarlama Başkan Yardımcısı Jane Hwang, “Hayranların dünya çapındaki tüm M&M'S temas noktalarında hayata geçtiğini görecekleri yeni M&M'S marka görünümümüzü ve hissimizi ortaya çıkarmaktan heyecan duyuyoruz” diyor. "Yeni ürün inovasyonlarından marka kampanyalarına, evrim geçiren karakterlerimizden deneyimsel perakende mağazalarımıza kadar, hep birlikte daha eğlenceli olduğumuzu kanıtlamak için renkli görselleri, kapsayıcı mesajları ve amacımızı yaptığımız her şeye dahil edeceğiz. Aslında, bu amaç Berlin'deki yeni M&M'S mağazasında, tabelalarda birden fazla dil kullanılarak herkesi davet eden ve farklı kültürlerden, geçmişlerden ve nesillerden gelenleri kutlayan Çalışan tabanımızda zaten tam olarak sergileniyor.”

M&M'S'in yeni küresel taahhüdü, Mars Incorporated'ın toplumun kapsayıcı olduğu bir dünya yaratmak için attığı birçok adımdan sadece biri. Bunlar arasında cinsiyet dengesi sağlanmış liderlik ekiplerine bağlılık, reklamlarının Geena Davis Institute on Gender in Media tarafından yürütülen yıllık bağımsız çeşitlilik denetimi ve UN Women'ın parçası olan Unstereotype Alliance'ta Başkan Yardımcısı rolü yer alıyor.

M&M'S'in yeni marka amacı hakkında daha fazla bilgi edinmek ve bu amacın hayata geçtiğini görmek için hayranlar M&M'S'i Facebook(Yeni bir pencere açar), Instagram(Yeni bir pencere açar) ve Twitter(Yeni bir pencere açar)'da #ForAllFunkind kullanarak takip edebilir veya MMS.com(Yeni bir pencere açar) adresini ziyaret edebilir.

MARS, INCORPORATED HAKKINDA
Bir asırdan uzun süredir, Mars, Incorporated, yarın görmek istediğimiz dünyanın, bugün iş yapma şeklimizle başladığına olan inançla hareket ediyor. Bu anlayış, küresel bir aile şirketi olarak kimliğimizin merkezinde yer alıyor. Bugün Mars, çevremizdeki dünya üzerinde olumlu bir etki yaratma taahhüdümüzü doğrulayacak şekillerde dönüşüm geçiriyor, yenilikler yapıyor ve gelişiyor.

Çeşitli ve genişleyen şekerleme, gıda ve evcil hayvan bakım ürünleri ve hizmetleri portföyümüzde tamamı aynı hedefe, yani geleceğe ilerleyen 133.000 özverili Çalışana sahibiz. Yıllık 40 milyar dolarlık satış hacmiyle DOVE®, EXTRA®, M&M's®, MILKY WAY®, SNICKERS®, TWIX®, ORBIT®, PEDIGREE®, ROYAL CANIN®, SKITTLES®, BEN'S ORIGINAL™, WHISKAS®, COCOAVIA® ve 5™ gibi dünyanın en sevilen markalarından bazılarını üretiyoruz. Ayrıca AniCura, Banfield Pet Hospitals™, BluePearl®, Linnaeus ve VCA™ dahil olmak üzere beslenme, sağlık ve hizmet işletmelerimiz aracılığıyla dünyadaki evcil hayvanların yarısının bakımını üstleniyoruz.

Ancak paydaşlarımız ve içinde faaliyet gösterdiğimiz toplumlar da başarılı olursa gerçekten başarılı olabileceğimizin farkındayız. Mars'ın Beş İlkesi (Kalite, Sorumluluk, Karşılıklılık, Verimlilik ve Özgürlük) Çalışanlarımıza gezegenin, insanlarının ve evcil hayvanlarının gelişebileceği bir dünya yaratmaya yardımcı olmak üzere her gün harekete geçmeleri için ilham veriyor.  Karşılıklılık Ekonomisi'nden ilham alan Mars Compass, şirketin amacına hizmet eden ilerlemesini ölçmek için kullanılır. Yarın görmek istediğimiz dünya, bugün işimizi nasıl yaptığımızla başlar.

Mars hakkında daha fazla bilgi için lütfen mars.com adresini ziyaret et. Bizi Facebook(Yeni bir pencere açar), Twitter(Yeni bir pencere açar), LinkedIn(Yeni bir pencere açar), Instagram(Yeni bir pencere açar) ve YouTube(Yeni bir pencere açar)'da takip edebilirsin.