A marca M&M'S® anuncia o compromisso global com a inclusão

A M&M's, parte orgulhosa da Mars, Incorporated, lança plataforma global para aumentar o sentimento de pertencimento para 10 milhões de pessoas até 2025, conectando e celebrando umas às outras.

NEWARK, NJ (20 de janeiro de 2022) — a M&M's®, parte do portfólio de marcas da Mars, Incorporated, anunciou um compromisso global para criar um mundo onde todos se sintam pertencentes e a sociedade seja inclusiva. O anúncio da icônica marca de doces se baseia em mais de 80 anos reunindo pessoas com seus coloridos e saborosos doces, e faz parte da estratégia evoluída da marca M&M's construída com propósito, que promete usar o poder da diversão para incluir todos, com o objetivo de aumentar o sentimento de pertencimento para 10 milhões de pessoas até 2025.

“A M&M's sempre se dedicou a criar diversão colorida para todos, e esse propósito serve como um compromisso mais concreto com o que sempre acreditamos como marca: que todos têm o direito de desfrutar momentos de felicidade, e a diversão é a maneira mais eficaz de ajudar as pessoas a se sentirem pertencentes", disse Cathryn Sleight, Diretora Executiva de Inovação, Ciência e Tecnologia. “Como uma das marcas de doces mais icônicas do mundo, quem melhor do que a M&M's para se comprometer com um mundo com mais momentos de diversão, aumentando o sentimento de pertencimento em todo o mundo?”

Estudos^[1]mostram que nosso desejo de pertencimento é tão forte quanto nosso desejo de ser amado, e esse desejo é comum a todas as pessoas, independentemente de cultura, raça, etnia, geografia ou localização. A M&M's utilizou essa percepção para criar o M&M'S FUND para monitorar o impacto da marca em nossa missão, o qual oferecerá recursos, orientação, oportunidades e apoio financeiro no espaço de artes e entretenimento para ajudar a garantir que as pessoas tenham acesso a experiências em que todos se sintam pertencentes.

Este ano, os fãs da icônica marca M&M's também verão mudanças na aparência e na sensação da marca como parte de sua evolução, cada uma destinada a refletir seu o compromisso:

Uma visão nova e moderna da aparência de nossos amados personagens e personalidades com mais nuances para ressaltar a importância da autoexpressão e do poder da comunidade por meio da narrativa
Um foco aprimorado na paleta de cores icônica da marca e no uso de diferentes formas e tamanhos de confeitos de M&M'S em todos os pontos de contato para provar que, juntos, somos mais divertidos
Uma ênfase adicional no & — um elemento inconfundível dentro do logotipo M&M'S que serve para conectar os dois Ms — para demonstrar como a marca pretende unir as pessoas
Um tom de voz atualizado que é mais inclusivo, acolhedor e unificador, embora permaneça enraizado em nossa sagacidade e humor característicos

“Estamos animados para apresentar a nova aparência e sensação da marca M&M's, que os fãs verão ganhar vida em todos os pontos de contato da M&M's em todo o mundo", disse Jane Hwang, Vice-presidente Global de Marketing, Mars Wrigley.m “De inovações de novos produtos a campanhas de marca, nossos personagens evoluídos e nossas lojas de varejo experimentais, incorporaremos visuais coloridos, mensagens inclusivas e nosso propósito em tudo o que fizermos para provar que, juntos, somos mais divertidos. Na verdade, esse propósito já está em plena exibição na nova loja M&M'S em Berlim, que apresenta vários idiomas na sinalização como um convite a todos, e a nossa base de Associados mais diversificada, que celebra pessoas de diferentes culturas, origens e gerações.”

O novo compromisso global da M&M'S é apenas uma das muitas ações que estão sendo tomadas pela Mars, Incorporated para criar um mundo onde a sociedade seja inclusiva. Tais ações incluem o compromisso com equipes de liderança equilibradas em termos de gênero, a realização de uma auditoria anual independente de diversidade de sua publicidade (realizada pelo Instituto Geena Davis sobre Gênero na Mídia) e seu papel como Vice-presidente da Unstereotype Alliance, parte da ONU Mulheres, entre outros.

Para obter mais informações sobre o novo propósito da marca M&M'S e vê-lo ganhar vida, os fãs podem visitar M&M'S no Facebook, Instagram, Twitter e acompanhar as postagens usando #ForAllFunkind ou visite-nos em MMS.com(Abre uma nova janela).

**SOBRE A MARS, INCORPORATED**
Por mais de um século, a Mars, Incorporated tem sido movida pela crença de que o mundo que queremos amanhã começa com a forma como fazemos negócios hoje. Essa ideia está no centro de quem sempre fomos como uma empresa familiar global. Hoje, a Mars está se transformando, inovando e evoluindo de maneiras que afirmam nosso compromisso de causar um impacto positivo no mundo ao nosso redor.

Em nosso portfólio diversificado e em expansão de produtos e serviços de confeitos, alimentos e cuidados com pets, empregamos 133.000 Associados dedicados que caminham na mesma direção: para frente.ma Com US$ 40 bilhões em vendas anuais, produzimos algumas das marcas mais amadas do mundo, como DOVE®, EXTRA®, M&M's®, MILKY WAY®, SNICKERS®, TWIX®, ORBIT®, PEDIGREE®, ROYAL CANIN®, SKITTLES®, BEN'S ORIGINAL™, WHISKAS®, COCOAVIA® e 5™; e cuidamos de metade dos pets do mundo por meio de nossas empresas de nutrição, saúde e serviços, incluindo AniCura, Banfield Pet Hospitals™, BluePearl®, Linnaeus e VCA™.

Sabemos que só ter sucesso se nossos parceiros e as comunidades em que atuamos também prosperarem. Os Cinco Princípios da Mars — Qualidade, Responsabilidade, Mutualidade, Eficiência e Liberdade — inspiram nossos Associados a agir todos os dias para ajudar a criar um mundo amanhã no qual o planeta, seus habitantes e pets possam prosperar. O Mars Compass, inspirado na Economia da Mutualidade, é usado para medir o progresso da empresa a serviço de seu propósito; O mundo que queremos amanhã começa com a forma como fazemos negócios hoje.

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