La marque M&M’S® annonce son engagement mondial en faveur de l’inclusion

M&M’S, qui affiche fièrement son appartenance à Mars Incorporated, lance une plateforme mondiale visant à renforcer le sentiment d’appartenance de dix millions de personnes d’ici 2025, en les aidant à se rapprocher les unes des autres et à en faire une véritable célébration

NEWARK (New Jersey), 20 janvier 2022 – M&M’S®, qui fait partie du portefeuille de marques de Mars Incorporated, a annoncé son engagement mondial à créer un monde où chacun se sent à sa place et où la société est inclusive. L’annonce de la marque emblématique de bonbons s’appuie sur ses plus de 80 années passées à rassembler les gens autour de ses petits bonbons colorés et ses saveurs. Elle s’inscrit dans la stratégie mûrie de la marque M&M’S, fondée sur sa raison d’être, et promet d’utiliser le pouvoir du divertissement pour inclure tout le monde, avec pour objectif d’accroître le sentiment d’appartenance de 10 millions de personnes dans le monde d’ici 2025.

« M&M’S s’engage depuis longtemps à créer des divertissements colorés pour tous, et cette raison d’être constitue un engagement plus concret envers ce que nous avons toujours cru en tant que marque : chacun a le droit de profiter de moments de bonheur, et le divertissement est le moyen le plus efficace d’aider les gens à se sentir à leur place », affirme Cathryn Sleight, responsable de la croissance chez Mars Wrigley. « Qui de mieux que M&M’S, l’une des marques de bonbons les plus emblématiques au monde, pour s’engager en faveur d’un monde offrant plus de moments de plaisir en renforçant le sentiment d’appartenance sur toute la planète ? »

Des études^[1]montrent que notre besoin d’appartenance est aussi fort que notre besoin d’être aimé, et que ce désir est commun à toutes les personnes, indépendamment de leur culture, de leur origine ethnique, de leur pays ou de leur lieu de résidence. M&M’S s’est servie de ces informations pour créer le M&M’S Fund et ainsi suivre l’impact de la marque sur notre mission. Il proposera des ressources, un mentorat, des possibilités et un soutien financier dans le domaine des arts et du divertissement afin de s’assurer que les gens ont accès à des expériences où chacun se sent à sa place.

Cette année, les fans de l’emblématique marque M&M’S pourront également constater les changements apportés à son image, liés à son évolution, chacun ayant pour objectif de refléter son nouvel engagement :

Une approche nouvelle et moderne de l’apparence de nos personnages préférés et des personnalités plus nuancées pour souligner l’importance de l’expression personnelle et du pouvoir de la communauté à travers la narration ;
Une attention accrue portée à la palette de couleurs emblématique de la marque et l’utilisation de différentes formes et tailles de M&M’S à tous les points de contact pour prouver que tous ensemble, nous sommes plus fun ;
Plus d’accent mis sur l’esperluette, élément distinctif du logo M&M’S qui sert à relier les deux M, pour illustrer l’intention de la marque à vouloir rassembler les gens ;
Un ton de voix modernisé qui est plus inclusif, accueillant et fédérateur tout en restant ancré dans l’esprit de plaisanterie et d’humour qui nous caractérise.

« Nous sommes ravis de dévoiler la nouvelle image de notre marque M&M’S, que les fans pourront voir prendre vie sur tous les points de contact M&M’S du monde entier », déclare Jane Hwang, vice-présidente du marketing mondial chez Mars Wrigley. « Des innovations de nouveaux produits aux campagnes de marque, en passant par l’évolution de nos personnages et nos magasins riches en expériences, nous intégrerons des visuels colorés, des messages inclusifs et notre raison d’être dans tout ce que nous faisons pour prouver que tous ensemble, nous sommes plus fun. Cette raison d’être est d’ailleurs déjà bien en évidence dans le nouveau magasin M&M’S de Berlin, dont la signalétique est multilingue, comme une invitation à tous et à l’ensemble de nos Associés dans leur diversité à célébrer les personnes de cultures, d’origines et de générations différentes. »

Le nouvel engagement mondial de M&M’S n’est qu’une des nombreuses mesures prises par Mars Incorporated pour créer un monde où la société est inclusive. Il s’est engagé à créer des équipes de leadership ayant un équilibre entre les sexes, à réaliser une vérification annuelle indépendante de la diversité de sa publicité (dirigée par l’Institut Geena Davis sur le genre dans les médias) et à assumer son rôle de vice-présidente de l’Alliance Unstereotype, qui fait partie d’ONU Femmes, entre autres.

Pour en savoir plus sur la nouvelle raison d’être de la marque M&M’S et pour la voir s’animer, les fans peuvent retrouver M&M’S sur Facebook, Instagram et Twitter, et suivre la marque avec le hashtag #ForAllFunkind ou nous rendre visite sur MMS.com.

À PROPOS DE MARS INCORPORATED
Depuis plus d’un siècle, Mars Incorporated est convaincue d’une chose : le monde que nous voulons demain dépend de la façon dont nous agissons aujourd’hui. Cette idée est au cœur de ce qu’est depuis toujours l’entreprise familiale d’envergure mondiale. Aujourd’hui, Mars se transforme, innove et évolue de manière à affirmer son engagement à influer positivement sur le monde qui l’entoure.

Dans notre gamme diversifiée et en pleine expansion de produits et services de confiserie, d’alimentation et de soins pour animaux de compagnie, nous employons 133 000 Associés dévoués qui avancent tous dans la même direction. Avec un chiffre d’affaires annuel de 40 milliards de dollars, nous produisons certaines des marques les plus appréciées au monde, notamment DOVE®, EXTRA®, M&M's®, MILKY WAY®, SNICKERS®, TWIX®, ORBIT®, PEDIGREE®, ROYAL CANIN®, SKITTLES®, BEN'S ORIGINAL™, WHISKAS®, COCOAVIA® et 5™ ; et nous prenons soin de la moitié des animaux de compagnie dans le monde grâce à nos entreprises spécialisées dans la nutrition, la santé et les services, notamment AniCura, Banfield Pet Hospitals™, BluePearl®, Linnaeus et VCA™.

Nous savons que nous ne pouvons vraiment réussir que si nos partenaires et les communautés dans lesquelles nous exerçons nos activités prospèrent également. Les Cinq Principes de Mars (qualité, responsabilité, mutualité, efficacité et liberté) incitent nos Associés à agir chaque jour pour contribuer à créer le monde de demain, dans lequel les populations, les animaux et la planète peuvent s’épanouir. Le Mars Compass, inspiré du modèle économique de la Mutualité, permet de mesurer les progrès de l'entreprise au service de sa raison d'être : le monde que nous voulons demain dépend de la façon dont nous agissons aujourd'hui.

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