M&M'S® prekių ženklas skelbia pasaulinį įsipareigojimą įtraukti | Mars, Incorporated

NIUJORKAS, NJ (2022 m. sausio 20 d.) – „M&M'S®“, „Mars, Incorporated“ prekių ženklų portfelio dalis, paskelbė apie pasaulinį įsipareigojimą kurti pasaulį, kuriame visi jaustųsi priklausantys, o visuomenė būtų įtraukianti. Šis kultinio saldainių prekių ženklo pranešimas grindžiamas daugiau nei 80 metų trunkančia žmonių suartėjimo patirtimi, kai jie naudojasi spalvingais kąsnio dydžio saldainiais ir skoniais, ir yra dalis patobulintos „M&M'S“ prekių ženklo strategijos, paremtos tikslu, kuria žadama panaudoti linksmybių galią, kad įtrauktų visus, ir kurios tikslas – iki 2025 m. padidinti 10 milijonų žmonių visame pasaulyje priklausomybės jausmą.

„M&M'S“ jau seniai siekia sukurti spalvingą pramogą visiems, o šis tikslas yra konkretesnis įsipareigojimas tam, kuo visada tikėjome kaip prekių ženklas: kad kiekvienas turi teisę mėgautis laimės akimirkomis, o linksmybės yra pats geriausias būdas padėti žmonėms jaustis priklausančiais“, – sakė „Mars Wrigley“ vyriausioji augimo vadovė Cathryn Sleight. „Kaip vienas iš ikoniškiausių pasaulio saldainių prekių ženklų, kas geriau įsipareigoti pasauliui, kuriame daugiau linksmybių akimirkų didinant priklausymo jausmą visame pasaulyje, nei „M&M'S?“

Tyrimai^[1]rodo, kad noras priklausyti yra toks pat stiprus, kaip ir noras būti mylimam, ir šis troškimas būdingas visiems žmonėms, neatsižvelgiant į jų kultūrą, rasę, etninę priklausomybę, geografinę padėtį ar gyvenamąją vietą. „M&M'S“ pasinaudojo šia įžvalga, kad sukurtų „M&M'S FUNd“, skirtą prekių ženklo poveikiui mūsų misijai, kuri pasiūlys išteklius, mentorystę, galimybes ir finansinę paramą menų ir pramogų erdvėje, stebėti, kad padėtų užtikrinti, kad žmonės turėtų prieigą prie patirties, kur visi jaučia, kad jie priklauso.

Šiais metais ikoninio „M&M'S“ prekių ženklo gerbėjai taip pat matys prekių ženklo išvaizdos ir pojūčio pokyčius kaip jo evoliucijos dalį, kiekvienas jų ketino atspindėti naują įsipareigojimą:

Šviežia, šiuolaikiška mūsų mylimų personažų ir niuansuotesnių asmenybių išvaizda, siekiant pabrėžti saviraiškos svarbą ir bendruomenės galią pasakojant
Didesnis kultinei prekių ženklo spalvų paletei ir įvairių formų bei dydžių „M&M'S“ lęšių naudojimas visuose kontaktiniuose taškuose, siekiant įrodyti, kad visi kartu esame linksmesni.
Dar labiau pabrėžiamas ampersandas – išskirtinis „M&M'S“ logotipo elementas, kuris sujungia dvi „M“ – norint parodyti, kad prekių ženklas siekia suvienyti žmones.
Atnaujintas balso tonas, kuris yra labiau įtraukiantis, draugiškas ir vienijantis, tačiau kartu išlaikantis mums būdingą juokdario šmaikštumą ir humorą.

„Džiaugiamės galėdami atskleisti mūsų naują „M&M'S“ prekių ženklo išvaizdą ir jausmą, kurį gerbėjai pamatys. Jis atgyja visuose „M&M'S“ kontaktuose visame pasaulyje“, – sakė „Mars Wrigley“ pasaulinės rinkodaros viceprezidentė Jane Hwang. „Nuo naujų produktų naujovių iki prekių ženklo kampanijų, mūsų išsivysčiusių simbolių ir mūsų patirtinių mažmeninės prekybos parduotuvių, mes įtrauksime spalvingus vaizdus, įtraukiančius pranešimus ir mūsų tikslą į viską, ką darome, įtrauksime spalvingą vaizdinę medžiagą, įtraukiančias žinutes ir mūsų tikslą, kad įrodytume, jog visi kartu esame linksmesni. Tiesą sakant, šis tikslas jau puikiai matomas naujoje „M&M'S“ parduotuvėje Berlyne, kurios iškabos keliomis kalbomis kviečia visus ir mūsų įvairius bendradarbius, kurie yra skirtingų kultūrų, patirčių ir kartų atstovai.“

Naujas pasaulinis įsipareigojimas iš „M&M'S“ yra tik vienas iš daugelio veiksmų, kurių imamasi visoje „Mars, Incorporated“ siekiant sukurti pasaulį, kuriame visuomenė yra įtrauki. Be kita ko, ji įsipareigojo subalansuoti vadovų komandas pagal lytį, kasmet atlikti nepriklausomą reklamos įvairovės auditą (jį atlieka Geenos Davis Lyčių veiksnių žiniasklaidoje institutas) ir atlikti „Unstereotype Alliance“, priklausančio organizacijai „JT moterys“, pirmininko pavaduotojos vaidmenį.

Norėdami gauti daugiau informacijos apie naują „M&M'S“ prekių ženklo paskirtį ir pamatyti, kaip jis atgyja, gerbėjai gali apsilankyti „M&M'S“ svetainėse „Facebook“,(Atidaromas naujas langas) „Instagram“,(Atidaromas naujas langas) „Twitter“(Atidaromas naujas langas) ir sekti kartu naudodamiesi #ForAllFunkind arba apsilankyti pas mus MMS.com(Atidaromas naujas langas).

APIE „MARS, INCORPORATED“
Daugiau nei šimtmetį „Mars, Incorporated“ valdė tikėjimas, kad pasaulis, kurio norime rytoj, prasideda nuo to, kaip šiandien vykdome verslą. Ši idėja yra mūsų, kaip pasaulinio masto šeimos įmonės, pagrindas. Šiandien „Mars“ transformuojasi, diegia naujoves ir vystosi tokiais būdais, kurie patvirtina mūsų įsipareigojimą daryti teigiamą poveikį mus supančiam pasauliui.

Mūsų įvairiapusiame ir besiplečiančiame konditerijos, maisto ir naminių gyvūnėlių priežiūros produktų bei paslaugų asortimente dirba 133 000 atsidavusių darbuotojų, kurie visi juda ta pačia kryptimi: pirmyn. Per metus parduodame už 40 mlrd. dolerių ir gaminame vienus iš labiausiai pasaulyje pamėgtų prekių ženklų, įskaitant „DOVE®“, „EXTRA®“, „M&M's®“, „MILKY WAY®“, „SNICKERS®“, „TWIX®, „ORBIT®“, „PEDIGREE®“, „ROYAL CANIN®“, „SKITTLES®“, „Ben's Original™“, „WHISKAS®“, „Cocoavia®“ ir „5™“; ir rūpinamės puse pasaulio gyvūnų augintinių, teikdami mitybos, sveikatos paslaugas, įskaitant „AniCura“, „Banfield Pet Hospitals™“, „Linnaeus“ ir „VCA™“.

Žinome, kad galime būti išties sėkmingi tik tada, jei klestės ir mūsų partneriai bei bendruomenės, kuriose veikiame. Penki „Mars“ principai – kokybė, atsakomybė, bendradarbiavimas, efektyvumas ir nepriklausomumas – įkvepia mūsų darbuotojus kasdien imtis veiksmų, padedančių sukurti rytojų, kuriame galėtų klestėti planeta, jos žmonės bei gyvūnai augintiniai. „Mars“ kompasas, įkvėptas abipusiškumo ekonomikos, naudojamas įvertinti įmonės pažangai vykdant savo tikslą; pasaulis, kurio norime rytoj, prasideda nuo to, kaip šiandien užsiimame verslu.

Norėdami gauti daugiau informacijos apie „Mars“, apsilankykite www.mars.com. Prisijunkite prie mūsų svetainėse „Facebook“(Atidaromas naujas langas), „Twitter“(Atidaromas naujas langas), „LinkedIn“(Atidaromas naujas langas), „Instagram“(Atidaromas naujas langas) ir „YouTube“(Atidaromas naujas langas).