L'iconico marchio M&M'S® annuncia un progetto globale per creare un mondo...

L'iconico marchio M&M'S® annuncia un progetto globale per creare un mondo in cui tutti si sentano a casa propria 

M&M'S, parte di Mars, Incorporated, lancia una piattaforma globale per aumentare il senso di appartenenza di dieci milioni di persone entro il 2025, sostenendo la connessione e il rispetto reciproci

NEWARK, NJ (20 gennaio 2022) — M&M'S®, parte del portafoglio dei marchi di Mars, Incorporated, ha annunciato un progetto globale per creare un mondo in cui tutti si sentano a casa propria e la società sia inclusiva. L'annuncio è il frutto di oltre 80 anni di storia in cui l'iconico marchio di dolciumi ha unito le persone con le sue caramelle colorate e i suoi gusti e fa parte della nuova strategia di M&M'S, che promette di usare il potere del divertimento per includere tutti, con l'obiettivo di aumentare il senso di appartenenza di 10 milioni di persone in tutto il mondo entro il 2025.

Cathryn Sleight, Chief Growth Officer di Mars Wrigley, ha dichiarato: “M&M'S si impegna da tempo a offrire un divertimento ricco di colori per tutti, e questo obiettivo rappresenta un impegno più concreto per ciò che abbiamo sempre creduto come marchio: che tutti hanno il diritto di vivere momenti di felicità, e il divertimento è il modo più potente per aiutare le persone a sentirsi a casa. Essendo uno dei marchi di caramelle più iconici al mondo, chi meglio di M&M's può impegnarsi per creare un mondo più allegro, aumentando il senso di appartenenza delle persone in tutto il mondo?”

Gli studi^[1] dimostrano che il nostro desiderio di appartenenza è forte tanto quanto il nostro desiderio di essere amati e che il desiderio è comune a tutte le persone, indipendentemente dalla cultura, dalla razza, dall'etnia, dalla geografia o dal luogo. M&M'S ha utilizzato questo dato per creare l'M&M'S Fund allo scopo di monitorare l'impatto del marchio sulla nostra missione, che offrirà risorse, tutoraggio, opportunità e supporto finanziario nel settore dell'arte e dell'intrattenimento per aiutare a garantire l'accesso a esperienze a cui tutti sentono di appartenere. 

Quest'anno, i fan dell'iconico marchio M&M'S vedranno anche dei cambiamenti nell'aspetto del marchio come parte della sua evoluzione, ognuno destinato a riflettere il suo nuovo impegno:

• Una versione rinnovata e moderna dell'aspetto dei nostri amati personaggi e personalità più sfumate per sottolineare l'importanza dell'autoespressione e del potere della comunità attraverso la narrazione.
• Una maggiore attenzione all'iconica palette di colori del marchio e l'uso di diverse forme e dimensioni per le caramelle M&M'S in tutti i punti di contatto per dimostrare che insieme ci si diverte di più.
• Un'enfasi maggiore sulla e commerciale (elemento distintivo del logo M&M'S che serve a collegare le due M), per dimostrare come il marchio miri a unire le persone 
• Un tono di voce aggiornato, più inclusivo, accogliente e universale, pur rimanendo radicato nell'arguzia e nell'umorismo che ci contraddistinguono.

Jane Hwang, Vicepresidente del dipartimento Global Marketing di Mars Wrigley, ha affermato: “Siamo entusiasti di rivelare il nuovo aspetto del nostro marchio M&M'S, che i fan vedranno apparire in tutti i punti di contatto M&M'S del mondo. Dalle innovazioni di prodotto alle campagne di marketing, dai nostri personaggi rinnovati ai nostri negozi al dettaglio esperienziali, incorporeremo immagini colorate, messaggi inclusivi e l'obiettivo di tutto ciò che facciamo per dimostrare che stando insieme ci si diverte di più. Questo obiettivo è già in piena mostra nel nuovo punto vendita M&M'S di Berlino, dove l'insegna è stata realizzata in più lingue per invitare ogni persona e tutta la nostra base diversificata di associati, che celebra coloro che provengono da culture, contesti e generazioni diversi”.

Il nuovo progetto globale di M&M'S è solo una delle tante azioni intraprese in Mars, Incorporated per creare una società inclusiva. Tali azioni includono, ad esempio, l'impegno a favore di team dirigenziali con una rappresentanza di genere equilibrata, la conduzione di un audit annuale indipendente sulla diversità negli annunci (gestito dal Geena Davis Institute on Gender in Media) e il suo ruolo di Vicepresidente della Unstereotype Alliance, parte di UN Women.

Per ulteriori informazioni sul nuovo obiettivo del marchio M&M'S e per vederne la realizzazione, i fan possono visitare M&M'S su Facebook(Si apre in una nuova finestra), Instagram(Si apre in una nuova finestra), Twitter(Si apre in una nuova finestra) e seguirci utilizzando l'hashtag #ForAllFunkind oppure venirci a trovare su MMS.com(Si apre in una nuova finestra).

INFORMAZIONI SU MARS, INCORPORATED
Da oltre un secolo, Mars, Incorporated si fonda sulla convinzione che il mondo che vogliamo domani inizia da come facciamo business oggi. Questa idea è al centro di ciò che siamo sempre stati come azienda globale a conduzione familiare. Oggi, Mars si sta trasformando, innovando ed evolvendo in modi che confermano il nostro impegno ad avere un impatto positivo sul mondo che ci circonda.
 
Nel nostro portafoglio diversificato e in continua espansione di prodotti e servizi (tra cui prodotti dolciari, alimentari e per la cura degli animali domestici), impieghiamo 133.000 Associati dedicati che si muovono all'unisono nella stessa direzione: il futuro. Con un fatturato annuo di 40 miliardi di dollari, produciamo alcuni dei marchi più amati al mondo, tra cui DOVE®, EXTRA®, M&M's®, MILKY WAY®, SNICKERS®, TWIX®, ORBIT®, PEDIGREE®, ROYAL CANIN®, SKITTLES®, BEN'S ORIGINAL™, WHISKAS®, COCOAVIA® e 5™. Inoltre, ci prendiamo cura di metà degli animali domestici del mondo attraverso le nostre attività dedicate alla nutrizione, alla salute e ai servizi, tra cui AniCura, Banfield Pet Hospitals™, BluePearl®, Linnaeus e VCA™.
 
Siamo consapevoli che possiamo avere davvero successo solo se anche i nostri partner e le comunità in cui operiamo prosperano. I Cinque Principi di Mars (Qualità, Impegno, Reciprocità, Efficienza e Libertà) sono fonte di ispirazione per gli associati, che ogni giorno devono contribuire a creare il mondo di domani, in cui il pianeta, le persone e gli animali possano prosperare. La Mars Compass, ispirata alla Economics of Mutuality, viene utilizzata per misurare i progressi dell'azienda al servizio del suo obiettivo: il mondo che vogliamo domani inizia da come facciamo business oggi.
 
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[1] Maslow and the Motivation Hierarchy: Measuring Satisfaction of the Needs(Si apre in una nuova finestra); Coqual: The Power of Belonging(Si apre in una nuova finestra)