M&M'S® 品牌宣示對包容性的全球承諾

紐瓦克，新澤西州 (2022年1月20日) – Mars, Incorporated 旗下眾多品牌之一的 M&M'S®，於近日宣示了一項全球性承諾，旨在打造一個讓人人皆有歸屬感，且社會具有包容性的世界。這個家喻戶曉的糖果品牌宣言建立在 80 多年的歷史基礎上，一直以來，該品牌以色彩繽紛的迷你糖果，搭配獨特風味，讓人們齊聚一堂。這也是 M&M'S 最新品牌策略的一環：強調透過「樂趣的力量」來包容所有人，並設定在 2025 年之前讓全球一千萬人感受到歸屬感的宏偉目標。

Mars Wrigley 的成長總監 Cathryn Sleight 表示：「M&M'S 一直致力為每一個人帶來絢爛繽紛的歡樂，而這項使命更加具體地彰顯我們品牌長久堅持的信念：每個人都有權享受幸福時刻，而樂趣，是幫助人們找到歸屬感最有力的方式。作為全球最具代表性的糖果品牌之一，有誰比 M&M'S 更適合讓全球增加歸屬感，讓世界充滿更多樂趣時光？」

研究^[1]顯示，我們對於歸屬感的渴望，與我們對於被愛的渴望同樣強烈，這種渴望超越文化、種族、民族和地理的界線，對每個人來說都是普遍存在的。M&M'S 基於此一觀點創立了 M&M'S 基金會 (M&M'S FUNd)，用以追蹤品牌在實現我們使命時所帶來的影響，該基金將為藝術與娛樂領域提供資源、指導、機會和財務支援，確保所有人都有機會享有充滿歸屬感的體驗。

今年，經典的 M&M'S® 品牌忠實粉絲將會看到品牌形象的全新演變，每一項改變都旨在體現我們的全新承諾：

以嶄新、現代的方式呈現我們深受喜愛的角色，搭配更細緻入微的品牌個性，以敘說故事的方式加強自我表達和社群力量的重要性
更加強調品牌標誌性的色彩組合，並以多種形狀與大小的 M&M'S® 糖豆，在所有的互動管道中展現「相聚，讓我們更有樂趣」的理念
更加強調 M&M'S 標誌中的「&」符號，該符號將兩個「M」連結起來，象徵品牌致力將人們凝聚在一起
品牌語氣將更具包容性、親切度和統一性，同時保留我們獨特的詼諧幽默

Mars Wrigley 全球行銷副總裁 Jane Hwang 說道：「我們很高興能向大家展示全新的 M&M'S 品牌外觀和風格，粉絲們將在全球各個 M&M'S 的互動管道中感受到這些變化。無論是從新產品創新到品牌行銷活動，還是從角色演變到體驗式零售店，我們將色彩繽紛的視覺元素、包容性的訊息以及我們的使命融入到所有的活動，證明我們相聚在一起的時候，就會更有樂趣。事實上，此一使命已經在柏林的全新 M&M'S 商店中充分體現，該商店的標牌使用多種語言，這是一種向所有顧客發出的邀請，並由我們最具多元化的同仁團隊來慶祝不同的文化、背景和世代。」

M&M'S 的這項全球承諾，僅是 Mars, Incorporated 為打造一個包容性社會所採取的眾多行動之一。其中包括對領導團隊性別平衡的承諾、對其廣告進行獨立的年度多元化稽核 (由 Geena Davis Institute on Gender in Media 營運) 以及擔任聯合國婦女署非刻板印象聯盟副主席等。

若想瞭解更多關於 M&M'S 的全新品牌宗旨並親眼見證，粉絲可以透過 Facebook（開啟新視窗）、Instagram（開啟新視窗）、Twitter（開啟新視窗）或造訪 MMS.com（開啟新視窗），並使用 #ForAllFunkind 標籤關注相關資訊。

關於 Mars, Incorporated
一個多世紀以來，Mars, Incorporated 深信，我們所嚮往的未來世界，始於我們當下的營運方式。這一理念是我們作為全球家族企業的核心所在。今日，Mars 歷經不斷轉型、創新與演變，堅定履行我們對於周遭世界產生積極影響的一貫承諾。憑藉我們多樣化且不斷擴大的糖果、食品與寵物照護產品及服務，Mars 擁有十三萬三千名勤勉敬業的同仁，眾人目標有志一同：力求進步，不斷前行。憑藉每年 400 億美元的銷售額，我們旗下生產全球最受喜愛的品牌，包括德芙 (DOVE®)、益齒達 (EXTRA®)、M&M'S®、星河 (MILKY WAY®)、士力架 (SNICKERS®)、特趣 (TWIX®)、ORBIT®、寶路 (PEDIGREE®)、法國皇家 (ROYAL CANIN®)、彩虹糖 (SKITTLES®)、BEN'S ORIGINAL™、偉嘉 (WHISKAS®)、COCOAVIA® 和 5™。此外，我們也透過營養、健康及服務業務，照顧著全球一半的寵物，旗下品牌包括 AniCura、Banfield 寵物醫院™、BluePearl®、Linnaeus 和 VCA™。

我們深信，唯有當合作夥伴和經營所在的當地社區共同繁榮發展，我們才能取得真正的成功。Mars 的五大原則：「品質、責任、互惠、效率、自主」激勵 Mars 的同仁，每一天都要採取行動，共同為地球、人類和寵物打造一個能夠成長與茁壯的未來。Mars Compass 的靈感來自互惠經濟學，用於衡量企業在實現其使命方面的服務進展，正是「今日之行，明日之興」的最佳寫照。

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