Marka M&M'S® ogłasza globalne zobowiązanie na rzecz inkluzywności

M&M'S, dumna część Mars, Incorporated, uruchamia globalną platformę, która do 2025 roku ma zwiększyć poczucie przynależności u dziesięciu milionów ludzi — pomoże im nawiązywać kontakty i akceptować siebie nawzajem

NEWARK, NJ (20 stycznia 2022) — Marka M&M'S® należąca do portfela Mars, Incorporated, zamierza budować świat, w którym każdy człowiek czuje się jego częścią, a społeczność jest inkluzywna. Zobowiązanie tej kultowej marki narodziło się po ponad 80 latach zbliżania ludzi przy pomocy wielosmakowych, kolorowych cukierków na jeden kęs. To część strategii marki M&M'S, która chce wykorzystać moc zabawy, aby zbliżać do siebie ludzi, i której celem jest zwiększenie do 2025 roku poczucia przynależności u 10 milionów ludzi w różnych krajach.

„M&M'S od dawna zapewnia ludziom radość w wielu kolorach, a obecny cel stanowi bardziej konkretne zobowiązanie do tego, w co zawsze wierzyliśmy jako marka: że każdy ma prawo cieszyć się chwilami szczęścia, a zabawa to najskuteczniejszy sposób, by ludzie poczuli się częścią grupy” — mówi Cathryn Sleight, dyrektorka ds. rozwoju w Mars Wrigley. „Jesteśmy jedną z najbardziej kultowych marek słodyczy na świecie. Któż mógłby lepiej zaangażować się w budowanie świata, w którym jest więcej chwil szczęścia i poczucia przynależności, niż marka M&M'S?”

Badania^[1]pokazują, że nasza potrzeba przynależności jest tak silna, jak potrzeba bycia kochanym. Potrzeba ta jest wspólna dla wszystkich ludzi, bez względu na kulturę, rasę, pochodzenie etniczne, miejsce zamieszkania czy kraj. Firma M&M'S wykorzystała tę wiedzę do utworzenia funduszu M&M'S FUNd, który ma monitorować wpływ marki na naszą misję. Fundusz będzie oferował zasoby, mentoring, możliwości i wsparcie finansowe w obszarze sztuki i rozrywki, aby zapewnić ludziom środowisko, w którym każdy poczuje się jak u siebie.

W tym roku fani kultowej marki M&M'S zobaczą zmiany również w wyglądzie i charakterze marki wynikające z jej transformacji. Każda z nich ma odzwierciedlać nowe zobowiązanie:

Świeże, nowoczesne spojrzenie na wygląd naszych ulubionych postaci i bardziej zróżnicowane osobowości, co pozwoli podkreślić znaczenie wyrażania siebie i siły społeczności poprzez narrację
Większy nacisk na kultową paletę kolorów marki i wykorzystanie różnych kształtów i rozmiarów draży M&M'S we wszystkich punktach kontaktu, aby pokazać, że razem jesteśmy o wiele ciekawsi
Dodatkowy nacisk na znak „&” — charakterystyczny element w logo M&M’S, który łączy dwie litery M, aby pokazać, w jaki sposób marka zamierza zbliżać ludzi
Inny przekaz, bardziej inkluzywny, przyjazny i jednoczący, który nawiązuje do naszego charakterystycznego dowcipu i poczucia humoru

„Cieszymy się, że możemy zaprezentować nowy wygląd i styl marki M&M'S. Fani zobaczą go we wszystkich punktach kontaktu M&M'S na świecie” — informuje Jane Hwang, wiceprezeska ds. globalnego marketingu w Mars Wrigley. „Innowacje produktów, kampanie marki, zmieniające się postacie i eksperymentalne sklepy detaliczne — włączymy kolorowe wizualizacje, inkluzywny przekaz oraz naszą misję do wszystkiego, co robimy, aby udowodnić, że razem jesteśmy ciekawsi. Ten cel jest już w pełni widoczny w nowym sklepie M&M'S w Berlinie posiadającym oznakowanie w wielu językach, co stanowi zaproszenie dla wszystkich i dla najbardziej zróżnicowanej grupy Współpracowników obejmującej osoby z różnych kultur, środowisk i pokoleń”.

Nowe globalne zobowiązanie M&M'S to tylko jedno z wielu działań podejmowanych przez Mars, Incorporated na rzecz budowania świata, w którym społeczeństwo jest inkluzywne. Działania te obejmują między innymi zobowiązanie do tworzenia zespołów kierowniczych zrównoważonych pod względem płci, niezależny roczny audyt różnorodności reklam (prowadzony przez Geena Davis Institute on Gender in Media) oraz rolę wiceprzewodniczącego Unstereotype Alliance, części UN Women.

Aby uzyskać więcej informacji na temat nowego celu marki M&M'S oraz jego realizacji, fani mogą obserwować M&M'S w serwisach Facebook(Otwiera nowe okno), Instagram(Otwiera nowe okno) i Twitter(Otwiera nowe okno), używając hashtagu #ForAllFunkind, lub odwiedzić witrynę MMS.com(Otwiera nowe okno).

O MARS, INCORPORATED
Działalność Mars, Incorporated już od ponad stu lat opiera się na przekonaniu, że świat, jakiego pragniemy jutro, zaczyna się od tego, jak prowadzimy nasz biznes dzisiaj. Idea ta leży u podstaw naszej tożsamości jako globalnej firmy rodzinnej. Obecnie Mars zmienia się, wprowadza innowacje i ewoluuje w sposób potwierdzający nasze zobowiązanie do wywierania pozytywnego wpływu na świat.

W obrębie zróżnicowanego i stale poszerzanego portfela produktów i usług z obszaru słodyczy, żywności i artykułów dla zwierząt zatrudniamy 133 000 oddanych Współpracowników, którzy podążają w tym samym kierunku: do przodu. Sprzedaż roczna wynosi ponad 40 mld USD. Oferujemy produkty najpopularniejszych marek na świecie, w tym DOVE^®, EXTRA^®, M&M's^®, MILKY WAY^®, SNICKERS^®, TWIX^®, ORBIT^®, PEDIGREE^®, ROYAL CANIN^®, SKITTLES^®, BEN'S ORIGINAL^™, WHISKAS^®, COCOAVIA^® i 5^™, i opiekujemy się połową zwierząt domowych na świecie za pośrednictwem instytucji świadczących usługi w zakresie zdrowia i żywienia: AniCura, Banfield Pet Hospitals^™, BluePearl^®, Linnaeus, Pet Partners^™ i VCA^™. Pięć Zasad marki Mars — Jakość, Odpowiedzialność, Wzajemność, Wydajność i Wolność — inspiruje Współpracowników do codziennych działań na rzecz tworzenia lepszego świata w przyszłości, w którym planeta, jej mieszkańcy i zwierzęta mogą się rozwijać. Mars Compass, zainspirowany modelem Ekonomii wzajemności, służy do pomiaru postępów firmy w realizacji jej celu: Świat jakiego pragniemy jutro zaczyna się od tego jak prowadzimy nasz biznes dzisiaj.

Więcej informacji o Mars: mars.com. Obserwuj nas: Facebook(Otwiera nowe okno), Twitter(Otwiera nowe okno), LinkedIn(Otwiera nowe okno), Instagram(Otwiera nowe okno) i YouTube(Otwiera nowe okno).