Značka M&M'S® představuje globální závazek k inkluzi

M&M’S, hrdý člen rodiny Mars, Incorporated, spouští globální platformu, která má do roku 2025 posílit pocit sounáležitosti u deseti milionů lidí a pomoct jim navázat vztahy a vzájemně se ocenit.

NEWARK, NEW JERSEY (20. ledna 2022) – M&M’S®, součást portfolia společnosti Mars, Incorporated, představuje svůj globální závazek vytvářet inkluzivní svět, ve kterém se každý cítí jako platný člen společnosti. Oznámení této legendární značky cukrovinek staví na více než 80 letech stmelování lidí skrze barevné bonbóny a příchutě a je součástí inovované strategie M&M’S zaměřené na smysl. Strategie sází na využití síly zábavy k propojení všech a jejím cílem je do roku 2025 posílit pocit sounáležitosti u 10 milionů lidí na celém světě.

„M&M’S se už dlouho snaží přinášet barevnou zábavu pro všechny a tenhle záměr vyjadřuje ještě konkrétnější slib k tomu, v co jsme jako značka vždycky věřili: že každý má právo si užívat chvilky štěstí a že zábava je nejlepší způsob, jak lidem pomoct zažít pocit sounáležitosti,“ vysvětluje Cathryn Sleight, ředitelka pro růst společnosti Mars Wrigley. „Patříme k nejkultovnějším značkám cukrovinek na světě. Kdo jiný by se měl zasadit o to, aby svět zažíval víc zábavy a posilovat pocit sounáležitosti mezi lidmi po celém světě, než právě M&M’S?“

Výzkumy^[1]ukazují, že naše touha po sounáležitosti je stejně silná jako touha být milován. A tahle touha spojuje všechny lidi bez ohledu na kulturu, rasu, etnický původ nebo místo, kde žijí. Společnost M&M’S využila tyto poznatky a vytvořila M&M’S FUNd, pomocí kterého bude sledovat vliv značky na plnění našeho cíle. V jeho rámci nabídne zdroje, mentoring, příležitosti a finanční podporu v oblasti umění a zábavy, aby lidem zpřístupnila zážitky, při kterých může každý zažívat pocit, že někam patří.

Letos se fanoušci legendární značky M&M’S v rámci jejího vývoje dočkají i nového designu, který má lépe odrážet její nový závazek:

Naše oblíbené postavičky se vrátí v „novém, modernějším kabátě“ a s jemnějšími osobnostními rozdíly, které podtrhnou důležitost sebevyjádření a sílu komunity prostřednictvím příběhů.
Větší důraz na kultovní barevnou paletu značky a zavedení různých tvarů a velikostí bonbónů M&M’S na všech kontaktních místech, abychom dokázali, že když jsme všichni spolu, je to větší zábava.
Větší důraz na symbol „&“, charakteristický prvek v logu M&M’S, který obě M propojuje – chceme ukázat, že cílem značky je spojovat lidi.
Nový styl vyjadřování, který je inkluzivnější, přátelštější a víc spojuje, a přitom si zachovává náš typický důvtip a smysl pro humor.

„S velkou radostí spouštíme nový vzhled a styl naší značky, který lidé uvidí na všech kontaktních místech M&M’S po celém světě,“ uvedla Jane Hwang, viceprezidentka pro globální marketing společnosti Mars Wrigley. „Od inovací našich produktů přes reklamní kampaně značky a naše vylepšené postavičky až po zážitkové prodejny – do všeho, co děláme, začleníme barevné vizuály, inkluzivní sdělení a náš smysl, abychom dokázali, že když jsme všichni spolu, je to větší zábava. Tento smysl je už teď plně k vidění v novém obchodě M&M’S v Berlíně. Nápisy jsou tu provedené ve více jazycích, aby sloužily jako pozvánka pro každého, a také byste těžko hledali různorodější partu spolupracovníků, kteří ocení lidi z různých kultur, prostředí a generací.“

Nový globální závazek společnosti M&M’S je jenom jedním z mnoha opatření, která skupina Mars, Incorporated přijímá s cílem vytvořit inkluzivnější svět. Patří mezi ně mimo jiné úsilí o genderově vyvážené vedení, každoroční nezávislý audit diverzity v reklamě (prováděný institutem Geena Davis Institute on Gender in Media) a funkce místopředsedy sdružení Unstereotype Alliance, které je součástí organizace UN Women.

Pro více informací o novém cíli značky M&M’S a o tom, jak ho naplňujeme, mohou naši fanoušci sledovat M&M’S na Facebooku(otevře nové okno), Instagramu(otevře nové okno), Twitteru(otevře nové okno) a sledovat nás pomocí hashtagu #ForAllFunkind nebo nás navštívit na MMS.com(otevře nové okno).

O SPOLEČNOSTI MARS, INCORPORATED
Už více než sto let se Mars, Incorporated řídí přesvědčením, že svět, který bychom chtěli mít zítra, začíná tím, jak podnikáme dnes. Tato myšlenka je středobodem toho, čím jsme vždy byli jako globální rodinný podnik. Mars se dnes transformuje, inovuje a vyvíjí způsobem, který stvrzuje náš závazek pozitivně ovlivňovat svět kolem nás.

V našem rozmanitém a stále se rozšiřujícím portfoliu cukrovinek, potravin a výrobků a služeb pro péči o domácí mazlíčky zaměstnáváme 133 000 oddaných spolupracovníků, kteří mají stejný cíl: posouvat se vpřed. S ročním obratem 40 miliard dolarů vyrábíme značky, které patří k nejoblíbenějším na světě, včetně DOVE®, EXTRA®, M&M's®, MILKY WAY®, SNICKERS®, TWIX®, ORBIT®, PEDIGREE®, ROYAL CANIN®, SKITTLES®, BEN'S ORIGINAL™, WHISKAS®, COCOAVIA® a 5™. Staráme se o polovinu domácích mazlíčků na světě prostřednictvím společností zabývajících se výživou, zdravím a službami, jako jsou společnosti AniCura, Banfield Pet Hospitals™, BluePearl®, Linnaeus a VCA™. 

Víme, že opravdu úspěšní můžeme být jenom tehdy, když se daří i našim partnerům a komunitám, ve kterých působíme. Pět principů společnosti Mars – kvalita, odpovědnost, vzájemnost, efektivita a svoboda – inspiruje naše spolupracovníky, aby se každý den snažili přispět k vytváření budoucího světa, ve kterém se bude dařit planetě, jejím obyvatelům i zvířatům. Mars Compass, inspirovaný ekonomikou vzájemnosti, ukazuje, jak firma postupuje v naplňování svého cíle: „Svět, který chceme v budoucnu, začíná tím, co děláme dnes“.

Bližší informace o společnosti Mars najdete na webu mars.com. Připojte se k nám prostřednictvím Facebooku(otevře nové okno), Twitteru(otevře nové okno), LinkedIn(otevře nové okno), Instagramu(otevře nové okno) a YouTube(otevře nové okno).