M&M’S®ブランド、インクルージョンへのグローバルな取り組みを発表

ニュージャージー州ニューアーク（2022年1月20日）— マースインコーポレイテッドのブランドポートフォリオの一部であるM&M'S®は、誰もが自分の居場所を感じられ、社会がインクルーシブであると感じられる世界を作るというグローバルな取り組みを発表しました。このマースを代表するキャンディーブランドの発表は、一口サイズのカラフルなキャンディーやフレーバーで人々を結びつけてきた80年以上もの歴史を基盤としています。2025年までに世界中の1,000万人の帰属意識を高めることを目標に、楽しさが持つ力を利用してすべての人を巻き込むことを約束する、意図的に構築された進化したM&M'Sブランドの戦略の一環です。

マースリグレーのチーフグロースオフィサーであるキャサリン・スレイトは次のように述べています。「M&M'Sは長い間、すべての人にカラフルで楽しいものを提供することに尽力してきました。この目的は、私たちがブランドとして常に信じてきたこと、つまり、誰もが幸せな瞬間を楽しむ権利があり、楽しみは人々に帰属感を与える最も強力な方法だということです。「世界で最も代表的なキャンディーブランドの一つとして、世界中の帰属意識を高め、楽しいひとときを世界に届けることに貢献できるのは、M&M'S以外にありません」

研究^[1]によると、この帰属願望は、愛されたいという願望と同じくらい強く、また文化、人種、民族、地理、場所に関係なく、すべての人に共通しています。M&M'Sはこの知見を基に、ブランドが私たちの使命に与える影響を追跡するM&M’S FUNdを創設しました。このファンドは、アートとエンターテインメントの分野でリソース、メンターシップ、機会、財政的支援を提供し、人々が誰もが自分の居場所を感じる体験にアクセスできるように支援します。

今年、進化の一部として、新たな取り組みを反映してブランドイメージを一新したM&M'Sがファンの前に登場します。

ストーリーテリングを通して自己表現とコミュニティの力の重要性を際立たせるために、これまで愛されてきたキャラクターのルックスや細部の個性をフレッシュでモダンなものにアレンジ
ブランドを象徴するカラーパレットをさらに突き詰め、あらゆるタッチポイントでさまざまな形や大きさのM&M'Sのキャラクターを使用することで、お供にすれば楽しさが増すことを表現
アンパサンド（M&M'Sロゴの特徴的な要素で、2人のMをつなぐ役割を果たす）をさらに重視し、人々を結びつけることを目指すブランドであることを表現
特徴であるおどけたウィットとユーモアに根ざしつつ、より包括的で親しみやすく、統一感のある新しいトーンを醸成

マースリグレーのグローバルマーケティングバイスプレジデントであるジェーン・ファンは、こう語っています。「新しいM&M'Sブランドのイメージを公開できることを嬉しく思います。世界中のM&M'Sのタッチポイントで、このデザインが実際に採用された商品をファンは目にすることでしょう。「新製品のイノベーションからブランドキャンペーン、進化したキャラクター、体験型の小売店まで、私たちはカラフルなビジュアル、包括的なメッセージ、そして私たちの目的をすべての活動に取り入れ、すべてが一緒になることで、もっと楽しくなれることを証明していきます。」実際、この目的はすでに、ベルリンの新しいM&M'Sストアですべて実現されています。このストアでは、すべての人への招待状として複数の言語の看板が掲げられており、さまざまな文化、背景、世代の人々を称える多様性に富むアソシエイトが働いています。」

M&M'Sによる新たなグローバルな取り組みは、社会がインクルーシブな世界を作るためにマースインコーポレイテッドが行っているさまざまな行動の1つに過ぎません。これらには、ジェンダーバランスのとれたリーダーシップチームへの取り組み、広告の独立した年次多様性監査（Geena Davis Institute on Gender in Mediaが運営）の実施、UN Womenの一部であるUnstereotype Allianceの副議長としての役割などが含まれます。

M&M'Sの新しいブランドの目的とその実現についてさらに詳しく知りたい方は、Facebook（新しいウィンドウが開きます）、Instagram（新しいウィンドウが開きます）、Twitter（新しいウィンドウが開きます）でM&M'Sの情報にアクセスし、#ForAllFunkindを使用してフォローしてください。または、MMS.com（新しいウィンドウが開きます）でもご覧いただけます。

マースインコーポレイテッドについて
マースインコーポレイテッドは、1世紀以上にわたり、私たちが望む明日の世界は今日の私たちのビジネスへの取り組みから始まるという信念に基づいて事業を展開してきました。この考えは、グローバルな家族経営の企業として存在してきた当社の中核を成すものです。今日、マースは、私たちを取り巻く世界にプラスの影響を与えるというこのコミットメントを裏付けるような形で、変革、革新、進化を続けています。

お菓子、食品、ペットケア製品およびサービスの多様で拡大するポートフォリオ全体で、133,000人の専任アソシエイトを雇用しており、全員が同じ方向、つまり前進に向かって進んでいます。年間売上高は450億ドルで、DOVE®、EXTRA®、M&M’s®、MILKY WAY®、SNICKERS®、TWIX®、ORBIT®、PEDIGREE®、ROYAL CANIN®、SKITTLES®、BEN’S ORIGINAL™、WHISKAS®、Cocoavia®、5™など、世界で最も愛されているブランドを製造しています。また、AniCura、Banfield Pet Hospitals™、BluePearl®、Linnaeus、VCA™といったマースの栄養、健康、サービス事業を通じて、世界のペットの半数をケアしています。

私たちは、私たちのパートナーと私たちが事業を展開する地域社会が繁栄してこそ、真の成功を収めることができると考えています。アソシエイト（従業員）が、マースの5原則（品質、責任、互恵、効率、自由）を実践することにより、日々行動を起こし、地球、人々、そしてペットが繁栄できる明日の世界を創造する手助けをしています。相互扶助の経済学にヒントを得たマースコンパスは、企業の目的達成に向けた進捗状況を測定するために使用されます。私たちが望む明日の世界実現は、今日の私たちのビジネスの取り組みから始まります。

マースの詳細はmars.comを参照してください。Facebook（新しいウィンドウが開きます）、Twitter（新しいウィンドウが開きます）、LinkedIn（新しいウィンドウが開きます）、Instagram（新しいウィンドウが開きます）、YouTube（新しいウィンドウが開きます）でフォローできます。