La marca M&M'S® anuncia su compromiso global con la inclusión

M&M’S, una marca que se siente orgullosa de formar parte de Mars, Incorporated, presenta una plataforma global para aumentar la sensación de pertenencia para 10 millones de personas de aquí a 2025, ayudando a conectar con los demás y a celebrarlo

NEWARK, Nueva Jersey (20 de enero de 2022). M&M'S®, que pertenece a Mars, Incorporated, ha anunciado su compromiso global de crear un mundo en el que todos sientan que pertenecen y la sociedad sea inclusiva. El anuncio de la distintiva marca de dulces se asienta en una trayectoria de más de 80 años uniendo a las personas con sus pequeños dulces de distintos colores y sabores. Esta decisión se integra en la estrategia basada en propósitos que la marca M&M'S ha desarrollado a fin de usar el poder de la diversión para incluir a todo el mundo, con el objetivo de aumentar el sentido de pertenencia de 10 millones de personas en todo el planeta para 2025.

«M&M'S lleva mucho tiempo comprometida con ofrecer diversión colorida para todo el mundo. Es un propósito que concreta lo que siempre hemos creído como marca: que todos tienen derecho a disfrutar de momentos de felicidad y que la diversión es la forma más poderosa de ayudar a las personas a sentir que pertenecen», afirmó Cathryn Sleight, Chief Growth Officer de Mars Wrigley. «Como una de las marcas de caramelos más características del mundo, ¿quién mejor que M&M'S para comprometerse con un mundo donde haya más momentos de diversión y un mayor sentido de pertenencia en todo el mundo?».

Los estudios^[1]muestran que nuestro deseo de pertenencia es tan fuerte como nuestro deseo de ser amados, y ese deseo es común a todas las personas independientemente de su cultura, raza, etnia, geografía o ubicación. M&M'S utilizó esta información para crear el M&M'S FUNd, destinado a seguir el impacto de la marca en nuestra misión. Este programa ofrecerá recursos, mentoría, oportunidades y apoyo financiero en el ámbito de las artes y el entretenimiento para conectar a las personas y garantizar que tengan acceso a experiencias que les permitan sentirse más incluidas.

Este año, los aficionados de la distinguida marca M&M'S apreciarán también cambios en el aspecto y la sensación de la marca como parte de su evolución, cada uno con el objetivo de reflejar su nuevo compromiso:

Una versión renovada y moderna del aspecto de nuestros queridos personajes, con personalidades más matizadas para subrayar la importancia de la expresión personal y el poder de la comunidad a través de la narración
Un papel más relevante de la emblemática paleta de colores de la marca y el uso de dulces M&M'S diferentes formas y tamaños en todos los puntos de contacto para demostrar que, todos juntos, somos más divertidos
Una mayor relevancia del signo & y un elemento distintivo en el logotipo de M&M'S que conecta las dos letras M para transmitir la idea de que la marca quiere unir a las personas
Un tono de voz renovado que es más inclusivo, acogedor y aglutinador, sin dejar a un lado nuestro característico ingenio y nuestra actitud bromista

«Tenemos muchísimas ganas de mostrar la nueva imagen de M&M’S, que nuestros admiradores encontrarán en todos los puntos de venta de todo el mundo», dijo Jane Hwang, Global Marketing Vice President de Mars Wrigley. «Desde innovaciones en los productos hasta campañas de marca, la evolución de nuestros personajes y nuestras tiendas minoristas llenas de experiencias, incorporaremos imágenes coloridas, mensajes inclusivos y nuestro propósito en todo lo que hagamos para demostrar que, todos juntos, somos más divertidos. De hecho, este propósito ya se puede ver en la nueva tienda de M&M'S en Berlín, donde la información se muestra en varios idiomas para invitar a todos y cada uno de los miembros de nuestra diversa base de Asociados a celebrar que haya diferentes culturas, orígenes y generaciones».

El nuevo compromiso global de M&M'S es solo una de las muchas acciones llevamos a cabo en Mars, Incorporated para crear un mundo en el que la sociedad sea inclusiva. Estas incluyen un compromiso para formar equipos directivos equilibrados en cuanto al género, una auditoría anual independiente de la diversidad de la publicidad (dirigida por el Instituto Geena Davis sobre Género en los Medios de Comunicación) y nuestro papel como Vice Chair of the Unstereotype Alliance, parte de ONU-Mujeres, entre otros.

Para obtener más información sobre el nuevo propósito de la marca M&M'S y ver cómo cobra vida, los fans pueden visitar M&M'S en Facebook, Instagram, Twitter y seguirnos usando #ForAllFunkind o visitarnos en MMS.com(Se abre en una nueva ventana).

ACERCA DE MARS, INCORPORATED
Durante más de un siglo, Mars, Incorporated ha abrazado la idea de que el mundo que queremos para mañana empieza con cómo hacemos negocios hoy. Esta idea enmarca todo lo que siempre hemos sido como empresa familiar global. En la actualidad, Mars se transforma, innova y evoluciona de maneras que reafirman nuestro compromiso con ejercer una influencia positiva en el mundo que nos rodea.

Nuestra diversa y creciente cartera de productos y servicios de confitería, alimentación y cuidado de mascotas emplea a 133 000 Asociados con un mismo objetivo: avanzar. Con 40 000 MUSD en ventas anuales, producimos algunas de las marcas más apreciadas del mundo, incluidas DOVE®, EXTRA®, M&M's®, MILKY WAY®, SNICKERS®, TWIX®, ORBIT®, PEDIGREE®, ROYAL CANIN®, SKITTLES®, BEN'S ORIGINAL™, WHISKAS®, COCOAVIA® y 5™; y cuidamos de la mitad de las mascotas del mundo a través de nuestros negocios de nutrición, salud y servicios, incluidos AniCura, Banfield Pet Hospitals™, BluePearl®, Linnaeus y VCA™.
 
Sabemos que nuestro éxito depende en exclusiva de que nuestros socios y las comunidades en las que operamos también prosperen. Los Cinco Principios de Mars —calidad, responsabilidad, reciprocidad, eficiencia y libertad— inspiran a nuestros Asociados a actuar cada día para crear un mañana en el que el planeta, las personas y las mascotas puedan prosperar. The Mars Compass, inspirada en la economía de la reciprocidad, sirve para medir el progreso de la empresa al servicio de su propósito: el mundo que queremos para mañana empieza con cómo hacemos negocios hoy.

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