Бренд M&M’S® объявляет о глобальной приверженности инклюзивности

Бренд M&M’S, предмет гордости корпорации Mars, Incorporated, представляет глобальную инициативу: к 2025 году помочь десяти миллионам человек ощутить свою принадлежность к обществу, помогая им находить общие интересы и радоваться успехам друг друга

НЬЮАРК, штат Нью-Джерси (20 января 2022 г.). Бренд M&M’S®, входящий в портфель корпорации Mars, Incorporated, объявил о глобальном обязательстве по формированию мира, в котором есть место каждому и общество становится инклюзивным. Заявление руководителей легендарного бренда опирается на более чем 80-летнюю историю: всё это время его разноцветные драже и яркие вкусы объединяли людей. Данное решение стало частью обновленной стратегии M&M’S, основанной на высокой цели — использовать радость и юмор как инструмент инклюзивности. Миссия бренда — к 2025 году помочь десяти миллионам человек по всему миру обрести чувство сопричастности.

На протяжении долгого времени M&M’S создает атмосферу праздника для всех. Наша нынешняя цель подтверждает давние убеждения бренда: любой человек достоин быть счастливым и почувствовать, что ему здесь рады», — заявила директор по росту бизнеса Mars Wrigley Кэтрин Слейт. «Кто, как не M&M’S — один из самых легендарных брендов в мире, — может взять на себя обязательство сделать мир ярче и радостнее и помочь всем людям почувствовать себя частью единого целого?»

Согласно данным исследований^[1], желание быть частью чего-то большего так же естественно для нас, как и потребность в любви. И это чувство объединяет всех людей на планете, вне зависимости от их происхождения, национальности или географии. Этот научный подход лег в основу создания M&M’S FUNd. Наша новая платформа предложит ресурсы, наставничество и финансовую помощь в сфере искусства и развлечений. Цель фонда — помочь в создании таких культурных пространств, где каждый человек ощутит, что ему искренне рады.

В этом году поклонники легендарного бренда M&M’S также заметят изменения в его облике и стиле. Это часть эволюции торговой марки, и каждое из этих обновлений призвано отразить нашу новую миссию.

Свежий, современный взгляд на облик наших любимых героев и более проработанные характеры призваны подчеркнуть важность самовыражения и силу сообщества, раскрытую через истории персонажей.
Особое внимание к легендарной цветовой палитре бренда, а также использование драже M&M’S разных форм и размеров во всех каналах коммуникации. Такой подход подтверждает главную идею: наше единство делает жизнь ярче и интереснее.
Особое внимание к амперсанду — характерному элементу логотипа M&M’S, который соединяет две буквы М. Это призвано наглядно показать, как бренд стремится объединять людей.
Голос бренда становится более открытым и дружелюбным, стремясь сплотить людей. При этом он остается верным нашему фирменному остроумию и шутливому юмору.

«Мы рады представить новый облик и стиль M&M’S, которые наши поклонники увидят во всех каналах коммуникации по всему миру», — заявила вице-президент по глобальному маркетингу Mars Wrigley Джейн Хванг. «Новинки ассортимента, бренд-кампании, полюбившиеся герои и наши розничные магазины — везде мы будем использовать красочный стиль и идеи инклюзивности. Эта цель пронизывает все наши действия, подтверждая: объединение людей делает жизнь ярче и радостнее. К слову, данная стратегия уже вовсю реализуется в новом магазине M&M’S в Берлине. Надписи на разных языках служат приглашением для каждого, а команда сотрудников, состоящая из людей разного происхождения и возраста, олицетворяет наше стремление к многообразию».

Глобальная инициатива M&M’S дополняет целый ряд мер компании Mars, Incorporated, направленных на построение мира, в котором каждый человек чувствует себя частью единого и открытого общества. В число этих мер входят: обязательство по формированию гендерно сбалансированного руководства, ежегодная проверка рекламы на отсутствие стереотипов (совместно с Geena Davis Institute on Gender in Media), а также работа в качестве заместителя председателя Unstereotype Alliance (союз под эгидой «ООН-женщины»). Все это — часть масштабного плана компании по поддержке всеобщей инклюзивности.

Чтобы узнать больше о новой цели бренда M&M’S и увидеть ее воплощение в жизнь, посетите страницы M&M'S в Facebook(Открывается в новом окне), Instagram(Открывается в новом окне), Twitter(Открывается в новом окне), а также следите за новостями по хэштегу #ForAllFunkind или сайт MMS.com(Открывается в новом окне).

О КОМПАНИИ MARS, INCORPORATED
Уже более столетия Mars, Incorporated руководствуется убеждением, что будущее начинается с того, как мы ведем бизнес сегодня. Эта идея всегда была стержнем нашей деятельности как глобального семейного бизнеса. Сегодняшняя трансформация и развитие Mars — это способ подтвердить нашу приверженность идее созидательного вклада в жизнь планеты.
В рамках нашего многообразного и постоянно растущего портфеля кондитерских изделий, продуктов питания и товаров для домашних животных трудятся 133 000 преданных делу сотрудников. Все они движутся в одном направлении — только вперед. При годовом объеме продаж в 40 млрд долларов США мы производим товары самых любимых брендов в мире: DOVE®, EXTRA®, M&M’s®, MILKY WAY®, SNICKERS®, TWIX®, ORBIT®, PEDIGREE®, ROYAL CANIN®, SKITTLES®, BEN’S ORIGINAL™, WHISKAS®, COCOAVIA® and 5™; а также заботимся о половине домашних животных планеты через наши подразделения в сфере питания, здоровья и услуг, в том числе AniCura, Banfield Pet Hospitals™, BluePearl®, Linnaeus и VCA™.

Мы знаем, что наш успех неразрывно связан с благополучием наших партнеров и процветанием общества, частью которого мы являемся. Пять Принципов Mars — Качество, Ответственность, Взаимность, Эффективность и Свобода — вдохновляют всех сотрудников ежедневно вносить свой вклад в создание такого будущего, в котором планета, люди и животные будут жить в гармонии и благополучии. Для измерения успехов в достижении своей цели компания использует инструмент The Mars Compass, основанный на принципах взаимной выгоды. Наш подход неизменен: будущее начинается с того, как мы ведем бизнес сегодня.
Дополнительную информацию о компании Mars можно найти на сайте www.mars.com. Присоединяйтесь к нам в Facebook(Открывается в новом окне), Instagram(Открывается в новом окне), LinkedIn(Открывается в новом окне) и на YouTube(Открывается в новом окне).